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近些年来，“翻红”的国货品牌越来愈多——前有鸿星尔克凭借扶危济困的情怀激起了消费者的购买热情，后有活力28以独特的直播引发消费者关注因而“起死回生”……老牌复苏

帽子造型”，和影视剧中侵华日军军服高度相似，精准踩上了“民族大义”的网络敏感点。一时间，“我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐”的段子风靡网络

代表着一个新的心智入口的形成和新的品牌势能的建立。有人认为，新国货崛起有四大路线图，一是以元气森林为代表，创造新品类认知锁定赛道；二是以完美

　　上接南洋｜第一章国货大旗（上）四、参加国货展览第一次世界大战前后，外国香烟输入中国不仅没有减少，反而有所增加，

上接南洋｜第一章国货大旗（中）五、产品销势走强最初，南洋公司的技术、人才以及企业的管理制度几乎都来自日本。虽然在企业制度选择上有过反复

」哭晕在奥莱的旁边。更大的背景，则是国货崛起。从这两年的情况来看，不管是市场增长，还是科技实力，「李宁」、「安踏」、「匹克」等国货品牌都拿出了不输

，让国产运动品牌收获空前关注，国货崛起的速度被按下快进键。最近陆续出炉的上市企业半年报显示，李宁、安踏等国产品牌业绩十分亮眼，而阿迪、耐克等外来品牌却不

出产的是日本货。随后，利用“五四”浪潮中国人的反日情绪，英美公司再次指控南洋公司是日资背景，假冒国货(因简照南曾加入过日本国籍)。为此，南洋公司

已成为老字号国潮国货产品的主要购买群体，老字号也根据消费需求、消费群体的变化，不断升级产品。“为了满足新消费需求，除了对烤鸭制作工艺更加精益求精外

成为品牌竞相合作的对象。故宫、敦煌博物馆、颐和园等传统文化符号与众多品牌联盟，成为跨界营销的宠儿。比如，国货美妆品牌颐莲与“三山五院·颐和园”经典文化IP联合，

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