烟草在线—吸烟有害健康！

的联系。从“品牌IP化”到“IP化品牌”结合中式卷烟IP化进程来看，最初的品牌IP化，更多是将品牌营销中所使用的各种传播手段和信息载体（如LOGO、VI、包装

，这就证明依靠色彩的进化和演变来建立IP感是可取的。如今，打造IP化品牌、IP化产品已经成了各行业、各企业的重头戏。腔腔最近看了一本书叫做《视觉锤》，其中

的打造是一个长期的、系统化的过程，在这一过程中关键是要能够根据品牌或产品自身的属性，找到能与新时代消费者实现精神共鸣和心灵感动的连接点，同样这也是品牌IP化打造

，多元化的消费场景，独立而割裂的单次营销活动效果差强人意，非原创性手法在市场上很难具有穿透力，也很难创造出好的传播效果，品牌IP化是一个大

中国品牌IP化的历史起点，也是中国智造向中国创造、中国品牌向中国品牌IP进化的全新开始。

品牌IP化已成常态，双喜品牌善于总结优势，强化“滋味”感知，将“滋味空间”从活动IP到品牌IP认知，再到营销IP不断深化，目前在行

关键字“润”，合成“甜润”风味，开启了“甜润的徽烟”“黄山”品牌形象升级、品牌IP化打造之旅。从生理上，可感知徽烟的风味；从心理上可演绎品牌联想

”的感官风格及甜嘴棒的鲜明特点，进一步强化了“炫赫门甜”的消费认知，激发“甜美”的生活想象。“炫赫门”家族化，是产品创新的极致演绎，是品牌IP化

等，提高在电子商务，智能物流和互联网金融等方面融合水平。最终形成以终端数字化资产为核心，以品牌IP化和全域流量运营为两翼，以高效供应链整合管理为基础的企业布局

;相应的案例数不胜数。“拟人化”、“品牌人格化”、“品牌IP化”等成为当下打造品牌时追捧的新思路。烟草品牌想要构建人格化品牌模型首先要进行烟草四大人格化锚定：视觉锚定、语言锚定、价值锚定

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