对于更 有 野 心 的品牌来讲，就现在的发展环境下，把精力放在产品包装的颜色这一 表 层 文 化 上，有点不分轻重缓急。

殊不知，能够最先攻占消费者的，还真就是颜色。放眼市场上的卷烟产品，从黄金十年火爆的「红黄蓝」三色，到创新发展时期的多彩，再到如今风靡一时的中国风，都是在不知不觉当中透露出了企业对颜色的默默关注。

对颜色的偷着关注、偷着提升，好像是企业之间不能说的秘密。悄悄绽放，然后惊艳所有人。

这个过程中，很多产品赢得了市场，这就证明依靠色彩的进化和演变来建立IP感是可取的。

如今，打造IP化品牌、IP化产品已经成了各行业、各企业的重头戏。腔腔最近看了一本书叫做《视觉锤》，其中提到：定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉这颗钉子，也可以作为IP化打造的关键。

在跨界走的社会发展当中，消费者都是视觉动物，这一趋势之下最直接的作用者就是产品包装，其成为一个突出的视觉符号，一旦成功打入消费者心中，其IP化定位便指日可待。

据悉，消费者接受一件新事物的时候最开始的20秒是黄金20秒，而这20秒当中，消费者捕捉到的信息有80%是关于色彩的。比如，为什么可口可乐风靡几十年，依旧能够让人们久久难忘？就是源于其从视觉锤出发而提炼出的「可乐红」颜色标识，甚至现在一看到这种红色，即便没有LOGO，也会让消费者自然而然联想到可口可乐品牌。在烟草行业里，红色视觉系的产品也越来越多，比如「中华」的全系列、古田（金中支）、贵烟（红中支）、芙蓉王（硬红宝石）、云烟（中支金腰带）等。

再比如，南京（炫赫门），口味的微甜确实是其一大卖点，细支的形态更是不用多说，但是，当下再提炫赫门，首先映入消费者脑海的一定是那一抹清新的蓝色。还有云烟（黑金印象）、贵烟（跨越）、兰州（黑中支）等以特色的黑色系成功占领市场的案例。

这种能让消费者深深记住的视觉信息，就是品牌IP化的一种体现。它使产品超出物质基础而附着于颜色之上，带给消费者感性化的认知，具备超强的联想性，这种联想性能够帮助产品更快融入消费者的心智。

目前，在单一的颜色运用之外，一些品牌也研发出了更多让人印象深刻的包装，比如炫赫门「炫彩」据说是采用了新型环保转移光刻镀铝纸，利用光学的光栅原理，在雾霾蓝底色的基础上从不同角度做出不同变化的水波荡漾的视觉效果。

像这样在颜色上不断探索的行动，是值得行业鼓励和积极推进的，随着技术的进步，品牌可以在简单的配色基础上附加更多的科技感，这也十分符合高质量发展的调性。