烟草在线—吸烟有害健康！

关文化产业带动下，有愈演愈烈之势，品牌IP化逐渐成为互联网时代品牌营销运营的一个值得研究的方式了。　　如今，由于互联网平台不受干扰能够平等分享的传播环境

”、“三星伴月”的文化文创IP……这些令我们印象深刻的品质IP、技术IP、圈层IP、文化IP，形成一股强大的能量，助推着各自的品牌越走越强。以上品牌的IP化探索，

品牌“IP化”成了当下品牌形象发展最流行的趋势之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。我们左右不了的信息的碎片化传播，我们能做的就是最大限度地将有效的传播累积到一个点上

，有愈演愈烈之势，品牌IP化逐渐成为互联网时代品牌营销运营的一个值得研究的方式了。如今，由于互联网平台不受干扰能够平等分享的传播环境，更加上内容

，甚至通过这个“点”来吸引更多的关注。这个“点”就是IP。IP是在原创内容的基础上，围绕内容、围绕作品、围绕有人格魅力的人进行系统化、有节奏开发的商业模式。如今的品牌IP化更多的其实是

　　什么是品牌IP化？大众的认知中，品牌IP化就是品牌第二形象，将品牌动漫化、公仔化、人物化，从而形成人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后

强大助力。而在众多品牌的IP化进程当中，大品牌应当在「IP化品牌」的塑造上拥有更多筹码，从而带动更多IP化品牌出现。中式卷烟品牌，正处在新旧周期转换的关键时刻

市场的发展，卷烟在IP的打造上可以说是逐渐“熟练”，在IP营销潮涌之初，烟草品牌的IP化打造也获得了初步的成功。但如今消费群体的迭代升级，让品牌

《人世间》热播，引发了很多观众和文艺界人士的关注和思考。

半功倍，因为IP化特别适合在当下碎片化传播中实现稳定的价值传播，并与消费者建立情感共识。这些都是传统品牌营销手段无法达到的。虽说现在品牌IP化是发展趋势，但不等于企业可以

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