互联网的崛起，品牌的营销方式变得多种多样？其中IP营销成为品牌营销的主流。那么品牌为什么要做IP营销呢？IP营销的机遇和挑战是什么？

随着卷烟市场的发展，卷烟在IP的打造上可以说是逐渐“熟练”，在IP营销潮涌之初，烟草品牌的IP化打造也获得了初步的成功。

但如今消费群体的迭代升级，让品牌的IP化营销遇到了瓶颈。那么烟草的IP化打造遇到了哪些短板问题？IP营销还能继续被信任吗？

IP打造出现了短板

IP是什么？IP从本质上说是一种无形产品，IP是通过内容实现品牌的拟人化的构建，对于品牌来讲，当品牌发展到达一定的规模，则需要利用IP的手段，去占有更大的市场，做更大的传播来吸引更多的消费者。

烟草的IP化的打造也是抓住了发展的风口，随着市场的发展，烟草品牌的IP化也在同时进行，跟随着潮流的发展，烟草品牌的IP化更加多元化。

不同于传统意义上的IP打造，烟草的IP是创新的。

随着IP化的发展，烟草的IP化出现了一些短板问题例如IP打造不聚焦，一些品牌在塑造品牌IP时想多角度进行IP占位，结果就是IP打造不聚焦，反而是捡了芝麻丢了西瓜；

还有一个是IP方向选择与产品适配程度不高，也可以理解为穿了一件并不合身的衣服。

烟草的IP化应该朝着哪些方向发展呢？

文化IP

当下，我们正在经历的是一个品牌繁荣、文化昌盛的时代，各个品牌都有着自己的价值输出点，或品类，或文化，或战略。在高质量发展要求下，产品的体验决定了受市场青睐的程度，这种“体验”不单单是口感，还包括文化价值的认同。

新中产消费群体的崛起也带动了产品文化的发展，在这类群体的心目中在选择产品时，除了品质认同外，还有一份文化的认同，所以在日后的发展中品牌IP化可着重挖掘产品文化发展的潜力。

技术IP

技术之上建立最牢固的产品区隔。纵观中式卷烟的发展，技术创新是推动品牌和产品发展最根本的动力。对于产品而言，若能以独特工艺技术塑造自身独一无二的风格特色，便能在产品竞争中脱颖而出。

美学IP

现阶段的消费者具备一定的精神追求和文化审美，所以具备独特包装审美的产品更容易吸引他们的眼球。从消费行为分析出发，产品显性的独有的美学作为可被明确辨识的外在特点，是引起消费者产生认知兴趣和购买行为的直接路径。