烟草在线—吸烟有害健康！

跨界成功「出圈」。具体到卷烟品牌，可以从文化和口味入手。比如福建中烟将卷烟品牌与城市的特色、精神相融合，提出海洋文化的概念，先后推出了「纯境」、「鼓浪扬帆

;便能联想到某个品牌。比如我们熟悉的腾讯QQ的小企鹅，成为一代人关于互联网的记忆。除此，海尔品牌的形象海尔兄弟也深入人心，还有最近出圈的蜜雪冰城的雪王形象

，依靠文化跨界成功“出圈”　　图片　　具体到卷烟品牌，可以从文化和口味入手。比如福建中烟将卷烟品牌与城市的特色、精神相融合，提出海洋文化的概念，

。不管是珠宝还是华服抑或是彩妆，从外在到内质，品牌无不尽力讨好挑剔的女性消费者。就拿爆火出圈的「毛戈平X故宫」系列彩妆来说，就问你看到如此惊艳国风的外包装

;很难引起女性消费者的兴趣。不管是珠宝还是华服抑或是彩妆，从外在到内质，品牌无不尽力讨好挑剔的女性消费者。就拿爆火出圈的「毛戈平X故宫」系列彩妆来说，就问你看到

频频出圈之后，故宫也推出了一档节目，即《上新了·故宫》，一系列创新性的潮流营销将故宫文化进一步传播，同时也带动了节目外《上新了·故宫》里的文创

;但是因为海尔兄弟人物形象改变、每集分钟数缩减等原因，海尔兄弟IP的征途并非激起太大的水花。03第三，创造IP产业链这就不得不提到故宫。自故宫文创产品频频出圈之后

柠檬茶没有头部品牌出圈的原因主要是，产品用料单一，操作简单，容易被复制，产品同质化严重。品牌即使加速创新也难以走出“相似”的窠臼，形成

;对于当下烟草品牌文化建设也有一定借鉴。　　怀旧红利+场景营销，文和友的“法宝”　　文和友的火出圈儿始于超级文和友的横空出世。当几十万件建筑旧物和老家具还原出一条老街的景象

的建筑？本文以文和友为例，解码复古情怀的威力，对于当下烟草品牌文化建设也有一定借鉴。怀旧红利+场景营销，文和友的“法宝”文和友的火出圈

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