从2016年中华品牌推出中华（双中支）、中华（金中支）后，中支烟就正式走进了大众消费视野。之后随着众多品牌的集体推动，这一品类概念进一步走向大众，并得到了行业的普遍认可。

　　可以说，这五年内，中支烟已经蔚然成风。从普一类到千元档、从大品牌到小品牌，完成了全价格带、全品牌的覆盖。中支烟已经进入了普及化、主流化、强竞争的发展阶段。

　　然而，在快速发展的同时，中支烟品类还面临着一大尴尬处境，那就是品类虽盛，品牌却难以拥有姓名。这种情形就像全民都在谈论中支烟，然而在问除了“中华”之外，还有哪款中支烟比较出名时，大家却集体缄默。部分品牌似乎也意识到了这一情况，于是近两年来大家纷纷着手打造“不一样”的中支烟，意图以万变打破不变，上升为头部产品。

　　中支烟的这一情况，和当下另一爆火品类——柠檬茶很是相似。柠檬茶的现状与困局，或可给中支烟品类一些参考。

　　“夏日限定三巨头”的柠檬茶为何品牌隐身？

　　炎热的夏季，冰冰凉凉的柠檬茶凭借专属于夏季的高颜值和清凉口感，深受市场青睐，成为年轻群体口中的“续命水”，也成为茶饮界中与咖啡、奶茶并肩的“三大饮品”。

　　当下，柠檬茶已有30多年的历史，可以说是整个即饮茶中历史最长的品类之一。其从东南沿海地区逐渐蔓延至全国，在持续北上的路线中地域痕迹也不断淡化，最终成为一款风行全国各个地区的饮品。在即饮茶当道的时下，柠檬茶一跃成为爆款单品。相关品牌、饮品店不断出现，消费结构有所提升，消费群体也不断扩大。瑞幸、星巴克、喜茶、书亦烧仙草、蜜雪冰城等品牌也都有自己的柠檬茶产品。

　　总结柠檬茶没有头部品牌出圈的原因主要是，产品用料单一，操作简单，容易被复制，产品同质化严重。品牌即使加速创新也难以走出“相似”的窠臼，形成自己的独特辨识度。而且，柠檬茶品质难以把控，千品千面，市场标准难以统一。

　　中支品类可以从柠檬茶中吸取哪些教训？

　　当下的中支品类发展已有五年之久，如果再如此持续下去，可能就会陷入到类似柠檬茶的困境中。品牌要想早日突破这一困局，就要从当下开始努力，打造差异化产品。

　　中支烟产品的差异化可以从口感、价格、材料、包装、场景、文化、工艺等方面进行，以吸引消费者关注，获取消费者的芳心。比如，柠檬茶品牌就在尝试加入当下大众喜欢的配料，给消费者带来新鲜感的同时，也能形成品牌的差异化认知。

　　中支烟产品在研发打造时，要有反经验主义，逆向思维，打造出不一样的口感、价格，吸引消费者眼球。待产品出现后，再以创新的营销方式、文化占位、场景运用，将产品进行再度包装。

　　当下，中支烟品类依旧是中式卷烟炙手可热的创新品类，其竞争虽然激烈，但仍有足量的空间、红利等待品牌挖掘。可以预见，在未来很长的一段时间内，谁能成为中支头部品牌，谁就会拥有相对宽广的发展空间。