新的消费时代下，品牌为抢占消费者心智，推新、跨界已经成为常见的营销手法。可以确认的是，这些营销方式确实可以在短时间内吸引消费者的注意，成为当时的焦点。但是，品牌形象的打造，应该是一个长期持续的过程，这样才能真正走入消费者的内心。

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构建品牌形象IP，拉进与消费者的联系

品牌IP的打造，可以帮助品牌从一个抽象的名词转化为一个具体的形象，也可以说是品牌人格化的过程。IP形象是伴随着品牌发展而衍生出来的，因此当消费者看到独特的IP形象，便能联想到某个品牌。比如我们熟悉的腾讯QQ的小企鹅，成为一代人关于互联网的记忆。除此，海尔品牌的形象海尔兄弟也深入人心，还有最近出圈的蜜雪冰城的雪王形象。品牌IP形象的打造，可以增加消费者对品牌的好感度，进而拉进与消费者的联系。

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赋予情感寄托，与消费者达成共鸣

在河南遭受暴雨灾害时，全国许多的企业、名人以及平凡的普通人都伸出自己的援助之手，鸿星尔克默不作声捐赠5000万元物资驰援河南灾区一事，引发大量关注，随后便是广大网友涌进鸿星尔克直播间「野性消费」。鸿星尔克这次得到消费者的大力支持，一个原因就是与消费者站在了同一个角度，都有强烈的爱国意识，在情感上达成了共鸣。对于烟草行业来说，要坚守初心，烟草人和千千万万的国人一样，在行业里做好本职工作，承担起应有的社会责任和担当。

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衍生周边产品，给消费者带来持续印象

品牌周边一个很大的作用，便是能够在无形当中给消费者带来潜移默化的影响。品牌的周边产品不单单是一个简单的物件，更是一种文化的延伸，让品牌更具立体感，品牌文化更加多元。比如星巴克作为一个饮品行业，但也不断推出款式多样的杯子，猫爪杯的爆火就是周边产品助推品牌发展的体现，借助周边给消费者留下更持久的印象。烟草行业则可以在消费终端上花费点心思，比如定制打火机、烟灰缸，或者是手提袋等周边产品。

当下，消费环境瞬息万变，消费需求不断升级，新消费趋势下，品牌营销应该站在消费者的角度，想消费者所想，迎消费者所需，才能真正走入消费者的内心。