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”，坚决遏制中秋节、国庆节公款送月饼送节礼，公款吃喝和奢侈浪费等不正之风，正是以解决突出问题为抓手，即查即纠，立行立改，

　　烟草在线专稿　　9月4日，湖南省委办公厅、省政府办公厅下发«关于坚决刹住中秋、国庆节期间送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风的通知»，要求全省各地各单位和各级

是否边缘化。一是市场价格不够理想，品牌表现不够活跃，如果长时间的价格失守必然会动摇并伤害到品牌价值。二是节礼消费转弱到底是短时间的「捂紧钱包」，还是有可能形成

靠前、元春两节间隔非常的短，再加上大家对疫情过后的市场复苏、节礼消费充满期望，所以高价位、高端产品投放节奏很快、数量很足，拉动当月的销售结构有一个非常突出

市场需求短时间不会有明显好转；另一方面是对运行调控的预期还没有完全建立，担心投放策略会不会超出市场承载。从开年以来十多天的市场表现来看，节日氛围、节礼消费的热度

和文化传承。节日的氛围感，节礼的仪式感，所构建的正是节礼消费的合理性、必要性。如果说过去的节礼营销突出在刺激大家，今年元春或许需要更大力度来说服大家。这个时候

地刺激大家，「中秋节到了，买我，买我」。那些但凡可以搭上节礼便车的商品，也都在不遗余力地让自己变得像月饼一样成为必须，以求搭车

;品牌的年轻化更像是自我想象的年轻化，做给年轻人看的姿态，得不到年轻消费群体真正的喜欢与青睐。所以，接下来还需要在社交、节礼、悦己这三个维度拿出更有说服力的东西

调节+春节时间差保证了2月份稳妥地消化掉节礼消费退出的不利影响，巩固了今年以来的开局良好，也为全年积累下来比较理想的同比增长；也要看到结构放缓的一面

准确把握。高端市场有社交节礼和日常自用的场景用途牵引了提供社交节礼的价值感、符号性和满足自我消费的必要性、合理性两条品牌发展主线。比如，500元价位的活跃，在于提供了更显

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