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当品牌“成也一款产品败也一款产品” 它该怎么办?
)持续的规模扩张构成了“芙蓉王”快速发展的最大支撑,但不断规模化意味着无可避免的稀缺性
消解
,再叠加上严格的价格管制——无法通过价格调整来顺应消费升级——又进一步加剧
《新烟》最新文章:一款好的HNB,应该是什么样的口感?
的三大问题。随着“3·22决定”的出台,新型烟草的监管风险将逐步
消解
;技术方面,中国烟草和深圳新型烟草产业集群都在从各自角度实现着研发突破,例如
年轻化的高端消费者会不会抛弃卷烟品类?
之下,不知不觉中淤积了不少风险和隐忧。风险和隐忧一来持续的规模扩张之后,无可避免地带来稀缺性
消解
、价值感稀释。尽管超高端品牌仍然是金字塔尖的存在,过去几年
重要的不是打破天花板,而是构建新格局
;持续规模扩张之后,无可避免而又无能为力的稀缺性
消解
、价值感吸食,以及品牌生态、产品形态不够丰富与需求多样化、个性化的矛盾冲突。 对于天花板的打破,突破
电子烟最大的冲击是瓦解品牌权威
规模化的
消解
和稀释,再加上大规模工业化生产,机制卷烟又不可能像类似于手工雪茄通过仪式感、稀缺性来维持话题性、价值感,基于优质原料以及精致工艺所建立的护城河
从这款产品看普一类的精耕与细做
,并进一步转化更大力度、更快动作。更重要的是,需求年轻化、个性化、多样化在很大程度上
消解
了既有的品牌认同和先发优势,更有主见的这些消费者,一方面不再随大流地
电子烟最大的冲击是瓦解品牌权威
,再个性化、差异化的设计都难以避免规模化的
消解
和稀释,再加上大规模工业化生产,机制卷烟又不可能像类似于手工雪茄通过仪式感、稀缺性来维持话题性、价值感,
星巴克杯子最不值钱的就是杯子
“杯子”可以
消解
品类限制、突破营销边界,是不是值得大做特做? 我们现在要解决的问题,一是不愿,对做烟草周边缺乏热情,既没有
“地摊经济”——电子烟产业的一根续命稻草?
转型,或者开始卖周边产品,或者直接倒闭。即使这样,电子烟线下的监管风险也并未
消解
,国内市场一直在等待关于相关监管方案的出台,一把达摩
增长!还是被增长?这是个问题
准备。 比较而言,大宗品规、走量品规包括中低端产品阶段性地绷紧一点问题倒还不大,只要不当甩手掌柜,我们有能力、有条件、有空间来化解矛盾、
消解
风险。眼下
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