导语：近年来，由于高通货膨胀和利率上升，消费者的经济压力加大，美国烟民逐渐从多年来一直涨价的传统卷烟品牌如奥驰亚（Altria）的Marlboro和英美烟草（BAT）的Newport等转向价格更低的品牌。日烟国际（JTI）预计，到2027年，美国市场中廉价卷烟品牌的比例将超过40%。

最近，日烟国际（JTI）做出了一项预测：到2027年，美国市场中廉价卷烟品牌的比例将超过40%。

这一预测来自JTI的财务主管瓦西里斯·沃沃斯（Vassilis Vovos），他表示，即使消费者的负担能力有所提高，价格较高的品牌仍将继续失去优势，到2027年，美国消费者向更便宜卷烟品牌的转变将超过42%的市场份额。

JTI的预测得到了大型烟草企业的销售印证。英美烟草在2月13日表示，其2024年在美国的卷烟销量下降了10.1%，这部分归因于品牌转移。而奥驰亚的市场份额也在减少。

当然，这些烟草企业都希望这种趋势是暂时的，并期待随着经济压力的缓解，消费者会重新回来。但瓦西利斯·沃沃斯却说：“这是一种非常顽固的趋势，我们预计它会持续下去。”他认为，价格上涨将继续推动消费者选择更便宜的品牌。

其实，美国卷烟销售的这一趋势，并不是新现象，因卷烟价格上涨带来的影响，甚至会出现更有意思的连锁反应。

最近，法国向卢森堡建议提高他们国家的烟草产品价格。是什么促使一个国家直接敦促另一个国家提高香烟价格呢？

事情很简单，那就是法国通过监测发现，其烟草商在全国范围内的销售额下降了26%，而这种现象在与卢森堡交界的法国摩泽尔尤为显著，销售额下降了46.2%，表明许多人越过边境在卢森堡购买更便宜的烟草产品。这是因为，在法国一包25支卷烟的价格为13欧元，而在卢森堡一包类似的卷烟只需8欧元。

那究竟是什么原因导致了美国和法国在卷烟销售上遭遇的这些问题呢？

首先来看美国的情况。

美国的卷烟价格在过去多年中持续上升。2008年时，每包卷烟的平均价格为4.03美元，到2021年时已经涨至7.22美元，涨幅高达79.1%。而截至2024年，美国卷烟的加权平均价格约为9.18美元/包。

推动卷烟价格不断上涨的主要原因就是不断提高的烟草税，美国的烟草消费税相对较重，其烟草税包括联邦消费税、州消费税以及地方卷烟税等。

美国联邦政府对每包卷烟（20支）征收1.01美元的消费税。而各州的烟草税差异较大，纽约州作为全美烟草税最高的州，其卷烟平均价格为14.09美元/包，州消费税为5.35美元/包，合计税负为6.92美元/包，税负占比为49.14%；马里兰州的卷烟平均价格为13.37美元/包，州消费税为5.00美元/包，合计税负为6.81美元/包；哥伦比亚特区的香烟平均价格为13.23美元/包，州消费税为4.50美元/包，合计税负为6.30美元/包。当然，也有一些州，目前税负并不高。整体来说，美国各州的烟草税平均为3.46美元/包，税负占37.65%。

烟草税就像是个“无底洞”，未来大概率还是会继续上涨。只要烟草税提高，势必还会继续带动卷烟价格上涨。

随着卷烟价格的不断上涨，美国卷烟消费市场也出现了连锁反应，很多烟民减少了吸烟量，甚至直接戒烟，这对于公共卫生健康来说当然是有益的，确实表现出了较好的控烟效果。但也有一部分烟民，依然保持着吸烟的嗜好，那就只能承受价格上涨带来的经济负担，尤其是对低收入群体影响更甚。这部分烟民面对高价卷烟，只能选择价格更低的廉价卷烟品牌。也就解释了本文开头JTI预测的合理性。

当然，消费者面对高价产品的压力，转而寻找平价替代品，也是正常的经济现象，但这对卷烟品牌来说势必会带来一些不利影响，部分企业面临更大的竞争压力，甚至还可能刺激非法走私和假冒伪劣产品的出现，导致非法市场扩大。

再看法国的情况。

法国的烟草税在欧盟国家中处于较高水平，其主要由消费税和增值税构成，消费税主要采用从量税的形式，即按照烟草制品的数量或重量征收固定税额；增值税是针对所有商品和服务征收的间接税，目前法国的增值税标准税率为20%，适用于大多数商品和服务，烟草制品也不例外。

法国政府近年来力主通过提高烟草税来控制烟草消费，从2024年1月1日起，将卷烟的税收与通货膨胀水平挂钩，导致零售卷烟价格增长了40至50欧分；又从2024年10月1日起，将卷烟消费税上调6.5%，导致每包卷烟价格平均上涨约0.40欧元。此外，法国参议院已经批准烟草税改革，计划到2025年将卷烟价格提高到每包12.7欧元，并在2027年进一步提高到13欧元，使法国成为欧盟烟草价格第二高的国家。

法国卷烟价格上涨背后的逻辑，主要还在于法国政府希望通过提高卷烟价格来鼓励减少吸烟。愿望虽然是好的，但卷烟价格的高企，促使许多法国烟民跨境以更低的价格购买卷烟。也就出现了本文开头所提到的情况。也难怪出现这种情况，法国的一些主要邻国，卷烟价格远远低于法国，西班牙、意大利、德国的平均价格在 4.62 欧元到 6.65 欧元之间，而保加利亚每包卷烟的平均价格仅为 2.78 欧元。如此两极化的情况，也增加了卷烟走私风险。

通过美国和法国的情况，可以看出卷烟价格的涨幅，牵一发而动全身，尤其在当今烟草问题更多与政策监管、公共卫生以及国家财政等紧密相连的情势中，更需要理性控制与把握，对其中任何单一因素的极致考虑，都可能引起某些问题的失衡。