近几年来，行业出现了较为明显的“强势集中现象”，即新品与消费都向普一类市场集中，2022年普一类增长近百万箱，2023年普一类的销量在整体市场份额中占据了四分之一，2024年的普一类持续保持较快较高增长。

由此，在2025年我们可以预见，普一类市场的想象空间将被进一步放大，坐稳整个行业之中最具活力、最具影响力和代表性的价区。

探究其形成路径，我们发掘两方面的强力助推。

一方面，行业高质量发展进程的日渐加速，不少曾经热门的三类、二类烟产品顺应当下行业“三转二”“二转一”的梯次进阶，以品质的进化、产品的焕新、文化与科技的赋能等助力产品和品牌升级，迎合行业高质量发展大趋势。

另一方面，整体社会消费趋势的影响，消费理念和消费习惯向多元发展，带来了消费升级与消费的日趋理性化，有的消费者不再一味追求高端，而是更注重品牌的性价比，理性消费的回归，造成了高端卷烟的相对回落，这一部分“理性”的消费者自然而然被普一类价区承接。

中国经济的持续向上，中等收入群体的持续扩容，这部分消费者更注重产品的体验与价值，向上选择了普一类。双向的消费选择，造就了普一类市场不断扩容，规模持续增长。从今年的春节档电影消费我们可以看出，大众仍然有强烈且果敢的消费欲望，因此社会消费的复苏与分化也将为2025年的普一类价区带来的更强的驱动力。 

消费是多元的，助力是多元的，自然也就让普一类价区呈现出多元化的状态。

传统的普一类大单品，例如玉溪、芙蓉王、云烟等，布局普一类市场较早，已经形成了完整的产品发展链路和市场消费布局。“头部大单品”起到的引领作用在曾经很长的一段时间内，都是维持整个烟草行业发展的动力，目前，这些大单品仍然是许多消费者眼中的“金字招牌”，持续满足着广大消费者的需求。在2025年，头部品牌仍然会状态稳定，保持增长，行稳致远，做好价区的领跑者、领航员。

2013年以来的“细短中爆”新品类阶段，对于普一类价区的影响巨大，在这一个创新发展的时期，涌现出一波惊人的普一类新力量。如南京品牌的“金陵十二钗”系列产品、贵烟品牌的“跨越”、天子品牌的中支系列产品等，以新品类的发展为依托，迅速开拓并占领了不少市场份额，表现抢眼，为普一类价区带来了活力。

不仅如此，这些新品类还反向支撑起了品牌的规模化发展，特别是细支烟，市场表现突出，已成为普一类市场中增长最快、增量最大的细分市场。

同样的，近几年随着社会消费主力的转变，“年轻化”成为各品牌各行业持续探究的课题，而普一类的消费主力的恰恰是最广泛的年轻人。在普一类价区中，我们可以看到既有历史厚重的经典品牌，又有新鲜感十足的新兴品牌，他们有着不同的发展战略，却都于当下归结在“年轻化”之中。无论是通过营销活动链接年轻消费者，还是打造全新的年轻生活场景引导消费，亦或是经典品牌的时代焕新，都成为年轻化的路径之一，这也就让普一类价区持续保持着年轻与活力。

特质化全面践行愈发明显。在普一类价区中，近期的“特质化新品”层出不穷。如好猫（长乐九美）、天子（C位MINI）、春天·咖路里、红塔山的“绿豆沙”等，产品包装的创新、大胆色彩的运用、口感体验的持续丰富、品牌文化贴近时代、消费场景生活化、圈层营销极致细分、品牌及产品不断破圈，当下的普一类特质化新品已成为许多消费者生活方式与情绪价值的回应者、表达者，开辟出了新的品牌与消费互动模式。

如此多元的普一类价区，同时满足着传统消费需求与新兴的消费需求，行业与企业的聚焦、市场的关注、消费的导向趋势、产品的优化升级，诸多因素的共同作用，进一步放大了未来普一类的想象空间。相信2025年，行业的注意力会进一步向普一类价区集中，品牌也会在这片红海之中竞相发展，强势的普一类将更加强势，突破我们的想象。