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产品特质化是基于技术革新，实现产品体验创新进而形成市场竞争区隔优势的产品升级策略。在市场竞争白热化、产品同质化的今天，新、奇、特、专、精，是践行产品特质化

呈现出明显的品质化和特质化行为特征。所谓品质化，即消费者对产品品质有着极为苛刻的要求，同时也具备一定的审美能力，试图用自己的努力来塑造一个与自身需求高度契合

品牌特质化战略是与同类竞品形成竞争区隔进而在市场竞争中脱颖而出的制胜关键，这一点，在当下尤为重要。特质化应用的核心着重体现在产品风格建设上，依托独有的物候

特质化是指品牌在某一特定领域或方面，通过深入挖掘和提炼，形成与其他品牌不同的独特属性和价值。在卷烟品牌中，特质化可能体现在原料选取、制作工艺、口感风味、包装

新品竞争日益激烈，产品想要脱颖而出必须具备鲜明的特质化卖点。近年来那些在市场上能够成功立足的新品无不在某一方面或多方面具备独一无二的特质。所谓特质化，可以是产品本身的包装

在卷烟市场竞争白热化、产品同质化严重的当下，特质化成为产品发展的趋势之一，产品特质化建设是当下品牌市场竞争的要求，其中口感是作为产品区隔最主要的标准。为了

如今，中式卷烟若干款品规覆盖各种品类、各个价位、各个市场，竞争烈度较之从前大幅增加。如果没有特色、特点、特质，必然会泯然众人，湮没于茫茫烟海

“在印度吃兰州拉面”的感觉。猎奇之下是特质化的发展消费者对新奇特的产品总是感兴趣的，在新奇特的带动下，产品特质化成潮。卷烟市场也是如此。但从产品持有的特质化属性上我们

为什么要特质化？从消费端口来讲，新中产人群快速扩容，消费行为呈现出明显的特质化行为趋势。人们开始根据自身消费爱好、身份属性形成了不同的消费模式、圈子

本身所蕴藏的哪些深层次特质呢？每一种香烟都有一定的特色，利用香烟特点进行大规模的营销，没准能够另辟一条蹊径，最大限度地满足顾客的需求

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