烟草在线—吸烟有害健康！

　　纵观当下行业各品牌的超高端发展路径，其主要模式可以归结为以下三种：体系化运营铸就品牌价值的“和大天一”模式，以品类创新开辟品牌发展新路径的“国酒香”模式

“和大天一”、中华等高端卷烟无论是增量、还是增幅都超过往年。其实不仅仅是烟酒，随着中国消费水平的提升，近几年来消费的高端化趋势似乎正在不断加速。今年1月份，胡润

在湖北市场调研过程中，可以发现一个典型的现象，即“和大天一”传统高端烟大品牌在规模化之后，正在面临品牌价值矮化的问题。表现在市场上，即传统高价

的前瞻性战略眼光，形成了“和大天一”四大高价卷烟产品家族，经过几年的培育，高价烟在这一阶段走向集中爆发，成为引领品牌价值向上的强力引擎。文化占领

，多品类并进，以品系对品系、以家族对家族，将是未来超高端竞争的新趋势。从目前的头部品牌来看，“和大天一”基本已经形成了各自的家族化布局，这是

（1916）上市为起点，首次把中国卷烟价格上限提升到了千元档，正式开启中国超高端卷烟先河。第二阶段，是从爆发式扩张到以「和大天一

市场，一改“和大天一”的稳固发展格局，形成多维度推动高价烟整体向上发展的趋势，让更多品牌看到了突破的机会。新高价需要新路径一直以来，高价市场和超高端品牌

千元价位的「和大天一」是消费者在礼赠方面最为普遍的选择。新兴价位阵营随着社会经济的发展，消费升级，消费喜好细分，新消费时代来了。在卷烟的选择上也是打破类以往

元/包礼赠社交对于国人来说是非常重要的，尤其是在一些相对重要的传统节日，礼数是一定不能马虎的。所以对于卷烟选择上也是选择最高配置的，中华与千元价位的「和大天一

;意义不言自明。　　其中，头部品牌发展明显，最为突出的就是“和大天一”这些超高端老牌劲旅，产品家族平均年销量已经突破五万箱。“和大天一”一直是超高端市场

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