随着经济发展趋势、消费人群迭代，高价烟发展进入新时代。消费者需求与消费观念的转变、高价烟传统与新生力量的角逐、社会面科技与营销方式的创新等等，推动着高价烟品牌寻求发展新路径。

新时代催生新趋势

消费者生活观念发生变化，高端消费在功能和场景上也发生了很多新变化。

卷烟消费者对高端高价品牌的消费态度已经发生改变，在追求品质及品牌附加价值的同时也会保持一定的克制，更青睐于“超高性价比”产品。

这里所说的“性价比”，并不是简单的价格变低，而是同等价位段，可获取更多情感价值、消费价值、社交价值。

从今年来高价烟品牌的文化体系构建、新品价值传播、营销方式创新等方面的动作可以看到，谋求“品质、价值、体验、内涵”等多层次互补成为品牌发展共识、获得显著成效。

尤其是高价烟新势力不断涌入市场，一改“和大天一”的稳固发展格局，形成多维度推动高价烟整体向上发展的趋势，让更多品牌看到了突破的机会。

新高价需要新路径

一直以来，高价市场和超高端品牌对于引导市场消费、引领品牌发展有着特殊意义，高端高价市场上大品牌的强势引领极大地推动了高价烟规模扩张、效益增长，但面对今年以来消费需求不高的状态，高价烟规模化受阻。

虽然目前来看，整体高端消费依然向好，但是过去以新技术、新品类、新包装、新颜值等为特征的创新时期，涌现出的细支、中支等个性规格，很难持续满足超高价值感、体验感。这样就对新时期的高价烟产品培育提出了更高要求。