烟草在线—吸烟有害健康！

和高端烟的快速扩容，极大地推动了高端市场规模扩张、效益增长、价值提升。中华品牌凭借中支、细支等细分品类的布局，迅速打破超高端市场瓶颈，成为超高端市场上最大的一匹

和需求是守不住的，只有增量思维才能做得好存量文章。正如在从『规模扩张』到『优化结构』中所表达的那样，更大的背景，是行业发展从「规模扩张」进入到「优化结构」阶段

，都只是虚有其大、徒有其大。另一个看「品牌单箱批发均价以上产品」表现和活力，判断的是不是依赖于基座产品的规模扩张，观察的是有没有结构可持续的能力。相比于全国单箱批发

，市场规模扩张降速，在最初的政策热度过了之后，低焦油卷烟在2015年、2016年连续出现下降，退回到2012年规模，此后进入到相对

，高价烟规模化扩张主要表现为以下几种形式：其一，品牌独立化运作下的规模扩张。以大重九品牌为例，自2019年大重九独立化运作以来，卷烟销量

那些实现——尤其连续保持——销量、收入、结构「三个增长」的品牌，不管结构效益型品牌持续的规模扩张，或者高价值上的结构提升、高基数上的规模扩张以及在保持增长速度的基础上保证更快

，今年顺利突破10%并同比提高了1个多百分点。相比规模扩张，细支烟今年的结构提升更具说服力，一类细支烟——份额比重在40%基础上同比提高3个百分点、增量贡献

有不少值得关注的地方。一是持续的规模扩张。今年上半年，中高端卷烟销量前15位品牌平均销量已经接近80万箱、同比增量达到6.9万箱，进入前15位品牌的销量门槛也抬高30万箱

之下，不知不觉中淤积了不少风险和隐忧。风险和隐忧一来持续的规模扩张之后，无可避免地带来稀缺性消解、价值感稀释。尽管超高端品牌仍然是金字塔尖的存在，过去几年

高端品牌规模扩张之后，稀缺性、价值感的稀释与冲淡，如何平衡规模扩张与稳定价值的关系并不只是单纯状态维护就能解决。　　在这样一个前提下，对于结构提升另外还有

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