烟草在线—吸烟有害健康！

由传统的“和大天一”向如今的“和天下”“天叶”、“中华金系列”转变；高端市场由传统的“华溪楼王”向如今的“中华”、利群、荷花、南京、黄鹤楼等品牌转变。而在普一类市场，芙蓉王

，推进高端卷烟营销就显得格外重要。对于烟草企业而言，该如何推进圈层营销工作创新呢？当下，消费分化持续加剧，大部分消费者向普一类价位集中

一类再到高端，处处都有老牌焕新升级的影子。对于一些产品而言，老牌焕新堪比一次重生，能一改之前的颓势和市场口碑，成为备受消费者欢迎的爆品。但老牌焕

;则必须调减高端及高价烟订货量和库存，将运营的重点放在普一类及以下价位产品之上，满足大众消费群体对高性价比产品的消费刚需。第三，不断丰富消费品类，

;其中中支和细支5年累计上市数量分别为135、63个，中支烟比细支烟多72个，表明当前中支烟市场热点远高细支烟。从一类烟四个价档情况看，四档普一类作为基座价档得到

、文化和消费理由，让中支烟真正成为一个独立的品类，并树立了中支高端化的品类印象。第二个周期，即以天子、七匹狼为代表的普一类和二类中支烟的兴起，让

，竞争越来越激烈，所以许多品牌在推新上也会愈加谨慎。对于300-200元价位，我们认为可能将是推新的目标区间，一方面这个价位是普一类升级的价位段

来去匆匆，而价位摆布大量集中在二类烟也极大地消解了细支烟细分、特色的价值、优势。随着细支烟的价格门槛设置在更具价值感且兼具空间感的普一类，再加上新品严格打表、严控品规宽度

；·“十二钗文化”家族有南京(十二钗烤烟)、南京（十二钗薄荷），满足了普一类价位段的细支消费需求。四大细支家族品系风格、定位不同，覆盖了从

市场的细支烟消费由二类烟起步，主流价位段正在向普一类甚至更高价位段转移，为中高端卷烟销量增长贡献了巨大力量。具体来看，畅销产品主要有黄鹤楼（天下

烟业智汇