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卷烟零售户老夏的卖烟秘诀
焦油;白沙烟刘翔曾为其做过电视广告“
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”等等。每次厂家召开座谈会及客户经理讲解,我都要将有关产品介绍记录下来,背得滚瓜烂熟,铭记于心。当然
“白沙”、“芙蓉王”的畅销密码
了新时代的气息。与时代同步,是“白沙”、“芙蓉王”畅销的第三道密码。 畅销“密码”之四:品牌文化 “鹤舞白沙,
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”,“传递
“白沙”:高擎创新之旗(图)
。 最为重要的是,在品牌文化的塑造上,湖南中烟在原有的“飞翔”文化基础上,融入了“创想”理念,形成“创想无限,
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”主题
岳麓山烟标
”等,“白沙”系列产品成为全国知名品牌和全国销量突出的单一品牌。“鹤舞白沙,
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”的企业核心理念与品牌形象深入人心。红色潇湘,英雄辈出。革命战争
行走于天地之间的叶茂中
;烟草也是叶茂中的重要阵地。相关作品包括红金龙的“思想有多远,我们就能走多远”,大红鹰的“大红鹰,胜利之鹰”,白沙的“鹤舞白沙,
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从主牌(副牌)到主牌/副牌 大品牌的高端“路线图”
;“鹤舞白沙、
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”的品牌主张也深入人心,但“和天下”的独立成篇保证了时至今日的“胜于蓝,且不囿于蓝”,“天叶”、“宽窄”也具备类似的质量和效果
投放调控是好工具 但不能绝对化 更不能唯一化
;《广告法》以及《互联网广告实施条例》封锁了烟草品牌几乎所有的通路,这让烟草的品牌营销在过去若干年几乎无路可走。这也是为什么中国烟草的品牌建设停滞在了「鹤舞白沙、
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」、「让心灵去旅行
『大白兔奶糖』出唇膏,只能抹不能吃!
、
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」、「山高人为峰」时代,现在尽管还有「心灵旅行」,还有「宽窄」,还有大家戴着镣铐在跳舞的努力尝试,但更多的效果和质量更接近于十年老房不断
走近“芙蓉王”的传奇世界
风景如画。带着这样的好奇,我有幸走进湘楚大地,走进常德卷烟厂,走近“和”文化引领下的“芙蓉王”品牌。 之前,“鹤舞白沙,
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有的放矢 巧推“白沙”
:“记住喽,鹤是鹤舞白沙的鹤,翔是
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飞翔
的翔——‘白沙(软鹤翔)’。” 从这件事上,事后我做出了经验总结:我
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