烟草在线—吸烟有害健康！

和主要内容。无论是在行业内部，还是零售终端抑或是消费者层面，都形成了强有力的认知。　　第三，借助一系列文化研讨、新品上市、圈层体验、直播互动等营销活动，

借鉴的典型案例。其实，“国酒香”之所以获得成功，主要是因为“品类创新+圈层/体验营销+大声量传播+文化升级”这套组合战术运用得当。　　品类创新无疑是

做乘法”的进阶之旅。自2023年以来，黄金叶品牌转变营销思路，在多地开展新品推广圈层体验活动，由销转营主动出击，不仅加速黄金叶品牌高价新品省外

要求品牌在创新增长方式上，拓展新思路。利用农网结合为品牌寻找下沉终端消费市场，是2022-2023年度圈层体验活动的开局重点，也是让大品牌主动融入乡村振兴时代

持续输出；线下“快营销”可以通过打造快闪店、圈层体验活动等方式实现快速宣传，“慢营销”则需要品牌不断下沉终端市场，通过走访市场、维持终端客户、发放物料、举办陈列

，除了开展沉浸式圈层体验活动之外，也可与一些茶馆开展深入合作。将品牌形象与产品植入其体验空间或会员体系之中，进一步拓展品牌潜在消费群体，扩大品牌

“滋味专家”的形象。那么，除了这种圈层体验活动，品牌还能怎么做？笔者近期了解到行业外一个比较有意思的案例，对烟草品牌或有启发。在年轻人万物皆可

;各种流动性的圈层体验活动有必要转化为固定的体验空间，持续性输出品牌服务和价值。依托零售终端和各类型消费场所，打造具有鲜明特色的烟草品牌体验空间，改变消费者

、或在品类、或在营销上都积极作为。重点品牌中，大重九依托创牌99周年开启一系列线上、线下的营销突破；玉溪围绕翡翠、和谐、境界等高端产品进行圈层体验的拓展；芙蓉王以

的好感度；而对于那些价格敏感度不高，但是十分注重产品品质和深度体验的用户，尤其是对某个品牌的品牌忠诚度较高的用户，卷烟品牌就有必要将他们邀请到圈层体验

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