在品种多样的卷烟市场，在新品频出的竞争当下，中式卷烟阵营中那些极具特色的产品已然凭借着创新与特色在特质化竞争的赛道上展现了自己的新风采，对新质生产力的发展方向进行了有效探寻和深度塑造。

芙蓉王（锦绣细支）：烟草原香自成锦绣

2023年，芙蓉王品牌一改往昔包装风格推出了高端细支堪称颜值担当的“锦绣细支”，以“心有猛虎，细嗅蔷薇”的产品理念和84mm的细支设计，凸显王者的霸气与柔情，向张弛有度的品质生活家们奉上了真挚的诚意之作。

芙蓉王（锦绣细支）一经露出就引发行业内的极大关注。84mm细支开辟了高端细支品类竞争新赛道，5毫克低焦高香、本香卷烟纸及芯线凝香嘴棒的加持，让“锦绣细支”的本香吸味更突出，为那些追求烟草本香本味的高端消费者带去了简约而不简单的唇齿体验。

如今面对行业调整新周期，芙蓉王（锦绣细支）在品牌谋新的意义更在于新品卡位500元档，聚焦细支品类，与300元档的芙蓉王（红宝石）和芙蓉王（硬中支）及400元档的芙蓉王（荣耀细支/中支）形成了有条不紊的高端品类矩阵和结构升级矩阵，成为了芙蓉王品牌跨越调整期，进行新轮次结构提升和价值强化的重要抓手。

黄金叶（软天叶）：匠心造极，给品质做乘法

作为中式高价卷烟的“四大天王”之一，上市十余年的“天叶”家族依然保持着高价企稳的发展状态让我们不由地不深入思考其产品出新背后的爆款逻辑。

2022年，“天叶家族”出新再升级推出“软天叶”，并以“天生稀贵、匠心造极”为口号强化了新品品质。众所周知，黄金叶品牌有着浓香型烤烟名种，百年烟田选育出的优质烟叶与上六片技术相结合造就了软天叶的原料之极，成就了产品本香纯正丰满的口感体验。

与此同时，“天”字系产品均属专家专线限量定制，专家团队联袂打造，烟叶片片手工精选，以手捻精神凸显品质甄稀。在配方方面，“软天叶”糅合上六片原料优势和硃砂烟的烟草本香，以醇、香、甜、润之上更加丰盈的口感造就天叶配方的全新突破。

而数智技术平台自主调香的技术加持让产品有了更为稳定的品控。在设计方面，烟包顶部的金叶宝盖 ，层叠飞叶金纹 ，于雅韵之中彰显着奢华质感。

从天叶到细支、中支 ，黄金叶不断以产品创新去书写品牌高端价值的篇章，而新品“软天叶”的上市与推而广之的系列营销活动，就像是黄金叶品牌从“品质做加法”到“价值做乘法”的进阶之旅。

自2023年以来，黄金叶品牌转变营销思路，在多地开展新品推广圈层体验活动，由销转营主动出击，不仅加速黄金叶品牌高价新品省外市场布局的步伐，也让天叶系列高价引领者的地位变得更为稳固。

利群（阳光青中支）等新品讲述利群向上的力量

2023年，利群品牌迈步走进品牌文化3.0升级新阶段，以“生活的利群”为品牌文化核心，继续讲述利群品牌的文化故事，与消费者共享纯真的本色、向上的力量以及自由的心境，其中尤为引发行业内外讨论的是“阳光青中支”的上市。

青黛雅金，近水含烟，作为阳光系的新品，“青中支”一经上市就以清新时尚的色彩让人印象深刻。作为利群首款5mg低焦高端中支卷烟，阳光青中支通过沟槽滤嘴技术加持，低焦缓慢释放烟香。与此同时，利群品牌以“青青的，好心动”为传播语，让闻之所见的消费者在心之所向中不断向上，追寻阳光给予人崇尚信仰的力量。

不仅如此，利群品牌还对“山外山”进行了焕新升级，以“心中的远方，我们一路向上”继续讲述属于利群的生活故事。

如此这般，利群通过新品上市和产品焕新两种方式，让“生活的利群”从产品和文化两大层面为消费者构建起了更为丰盈的认知形象，让“生活的利群”更成体系可感知。

天子（C位MINI）：年轻化的破新探索

行业内关于年轻化主题的探索并不少，其中尤以年轻化的包装最多，但真正的年轻化如何定义呢？也许正是一股昂扬向上的精气神，一种自我愉悦、自我奋进的力量。因此，年轻化，不应聚焦纯生理意义上的“年轻人”。

天子（C位MINI）对年轻化破题的探索恰是因为它聚焦的并不是纯消费文化的时尚代言人，也不是标榜“非主流”的社会亚文化群体，更不是沉浸在“小情小爱”和个人小天地之中的年轻群体，而是悦己而来，凝聚着昂扬向上的生活精气神的全体。

天子（C位MINI）以“冰感白桃”丰富青春滋味，在冰爽馥郁中绽放青春活力，由口及心唤醒一天的活力状态。向身处社会舞台的C位青年们大声说“嗨”，以无限活力对精彩人生大声说“嗨”。

以MINI的姿态一展谦逊，以纤小的身材于方寸之间彰显典雅精致。19毫米特色中支在优雅与从容之间展示与众不同的多面自我。从口味探寻到包装设计再到产品文化，天子（ C位MINI）以系统化的产品塑造，由口及心地位年轻化破题提供了一条可行化的新路径。

好猫（长安印象）：打造长安IP赓续文化之力

近年来陕西中烟颇为活跃，伴随着新品“长安印象”的全省精耕和省外拓新之旅，好猫品牌新IP——“长安”品系发展越发清晰。

长安作为中国历史上第一座被称为“京”的都城已有3000多年的建城史、1100多年的建都史。长安曾是中国政治、经济、文化的重心，留下了宏伟的建筑和可凭世人畅享的历史遗迹。

长安，有万国来朝的恢弘气象，有车水马龙的繁华市井，有山河远阔的人间烟火，有文人砚、侠客剑、酒千斗和诗万章。好猫品牌的长安IP恰是从丰厚的历史和人文底蕴中生发而来。

长安印象烟包设计从唐大明宫建筑群提炼屋脊视觉符号，从唐代大书法家柳公权楷书“长安”二字中获得符号形象的灵感源泉，从汉代玉雕螭龙纹饰中获得历史积淀中的文化自信，烟包正面主识别符号突出却不突兀，醒目而独具匠心。

在烟包背面，“长安”汉字形象突出，为了更好地彰显设计的文化属性，再次将汉字“长安”与汉唐长安古城的钟鼓楼典型建筑元素融合，形成了极具陕西地域文化特色的识别符号。

不仅如此，在烟包方寸之间六大场景演绎古往今来长安的开放包容与文化的繁华壮美。从灞桥送别到丝绸之路，从诗酒李白的盛唐气象到长安的市井繁华，从玄奘西行到上林美景，小小烟包之上呈现着千年古都长安厚重的文化与积淀。

2023年，好猫品牌再次推出长安系列更为高端的“天下长安”，以长安IP的产品高端化来拉升好猫品牌乃至陕西中烟的整体竞争力。

恰如敦煌文化之于兰州品牌、徽文化之于黄山品牌，而“长安文化”之于好猫品牌便是天赋的文化资源宝库。文化IP的深耕与演绎，好猫品牌凭借千年文化底蕴也走出了特质化竞争的新路子。

惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。众所周知，新质生产力的提升是品牌系统性升级的漫漫征途。

参考君以上所举例的企业、品牌或产品只是烟草新质生产力赓续发展的行业一角，并不能概括出行业创变的全貌。

如今，新质生产力打造已成为各行各业生产力跃升的关键。创新迭代，赓续发展，以新为方向，以质为突破，锲而不舍地精耕进阶才能让新质创新被看见。