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味觉迁移下的中式卷烟香道纵横（下）

现如今香型品类已经成为卷烟品牌的重要符号之一，成为与竞争品牌进行区分的重要标识，在卷烟品牌的推广传播中发挥着重要作用。

味觉迁移下的中式卷烟香道纵横

现如今香型品类已经成为卷烟品牌的重要符号之一，成为与竞争品牌进行区分的重要标识，在卷烟品牌的推广传播中发挥着重要作用。

拿什么打动你，清醒的消费决策者

一直以来，围绕消费者决策路径的观察是所有快消品行业的研究重点。消费者购物时会倾向于什么颜色的包装？技术语言如何转化为消费者能听得进去的话术？

多赛道——创新求变构筑发展新通路

伴随消费者主权意识的崛起，卷烟消费品质化、多元化、个性化需求快速崛起，求新求变之风日益高涨。

改革者进，创新者强，改革创新者胜

进入新时代，面对新消费、新需求、新竞争，改革创新之于行业、之于品牌的意义更加凸显。改革者进，创新者强，改革创新者制胜未来。

中支借力“国风”凭风而起？

作为行业的新兴品类，中支烟从一开始就表现出了较强的发展潜力，但如今，随着现有品牌格局的逐渐成熟，所有卷烟品牌的中支烟都需要新的元素来提升自己的竞争力。

如何精准连接多元和细分消费？

2022年消费多元要求产品细分，但两者之间如何实现对接，需要精准的内容、精准的营销、精准的风格塑造、精准的卖点等方面来连接。当下品牌对于消费多元的认知已经成为共识，但如何做到消费与产品细分之间的精准链接仍是接下来需要解决的问题，也将是2022年，新品塑造、营销开展的关键。

『五品消费』婚庆旺

随着社会发展环境的演进、消费升级的凸显、年轻消费群体消费意识的变迁，80后的婚育档期在接近尾声，而90后群体则逐渐成为这一档口的主力军。正如上文所言，这些年轻消费群体在婚庆方面的投入力度更大、支出成本更高，愿意也更享受为一生一次的人生盛宴付出更多精力并买单，在喜烟的选择上自然就有更多自己的主张与不同。

婚庆市场：南北消费各不同

近两年，受疫情、国家控烟力度加剧、结婚群体的迭代、卷烟品类爆炸所引发的消费者关注焦点转移等多维度的影响，婚庆用烟消费走进了一个静默期。这主要表现在专注婚庆场景的新品数量减少、相关的场景营销减少、话题度减少等。

高端营销要讲求独立化

一直以来，很多人不理解年轻人为何会为泡泡玛特一只塑料玩具疯狂、不理解为何只有形象没有故事的IP能够持续火爆近十年、不理解一个玩具怎么就能卖到近5000元……

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