烟草在线—吸烟有害健康！

、跨界营销做得可圈可点、有声有色。这些强调体验感、注重参与性、突出的创新活动，助力贵烟品牌在零售户、酒商、户外运动圈层、文化界、摄影界等优质圈层树立了“体验”口碑，成为烟草跨

;到近几年与酒圈、茶界的深度跨界互动，贵烟的体验活动、跨界营销做得可圈可点、有声有色。这些强调体验感、注重参与性、突出的创新活动，助力贵烟品牌在零售户、酒商、户外运动圈层

上升到精神价值层面，进一步巩固了慕思的高端品牌形象。　　2.圈层营销　　高端消费者尤其是富裕阶级十分注重人脉网络，他们常会加入一些高端社交圈。高端社交圈中的成员有着相近

资源内耗、审美疲劳和无效创新。小编认为，烟草品牌可以根据地域特色、圈层特色、场景特色等将特质化纵深推进。一方面，打造具有地域特质的个性化味道，使地方文化与烟草

产品、品牌情怀、圈层活动等，将其转化为“忠实粉”。在粉丝粘性转化上，品牌最有力地工具莫过于产品。通过打造高性价比的产品，满足消费者需求，建立长期

”？笔者以康师傅茉莉茶今年的动作来分析。一是要找准切入点，康师傅茉莉茶于3月份以年轻圈层喜爱的“虚拟人”为切入点，官宣与“虚拟人柳夜熙”展开深度合作从而进入年轻圈层舆论

向上的根本底基。如七品狼品牌围绕山海文化的产品家族，支撑起从普一类到次高端的产品基底。营销特质化。所谓的特质化营销即围绕特定圈层，将特质化卖点融入品牌营销的营销手段。特质化

”。“茄话丽江”雪茄知识培训（图：秦晓荟）聚焦“消费端”，场景、圈层、品鉴三营造。在市烟草公司卷烟营销中心的指导下，华坪烟草分公司结合

开展的一系列具有强烈仪式感、体验感、价值感的圈层活动新尝试，是具备鲜明标签、自我赋能、自我传播的圈层活动新IP。双喜（勿忘我）闪耀糖酒食品经销商发展论坛7月21

知行合一，表达品牌态度。　　新品新圈层。“破圈”是近几年较为频繁的营销热词，殊不知入圈，才是新品营销的正确生长路径。一款新品若想俘获大众的青睐，

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