在电子产品领域，新品意味着新技术的加持，是淘汰过去，迎接新生；在快消品领域，新品则意味着消费者的尝鲜与选择的丰富，是一种腾挪并不是淘汰；

　　虽然卷烟是快消费的典型代表，但它有着一定的特殊性，因为烟民都有自己的固定喜好，相比而言，烟草不是一个那么“在乎”新品的行业。

　　但是对于烟草的供给端企业而言，新品可是至关重要的。新品的迭代与营销，在一定程度上甚至决定着品牌的势能。

　　由于疫情的爆发，线下活动一缩再缩，卷烟的新品发布会也大幅减少甚至取消，新品营销的出口又少了。那么应该如何理解唤醒新品价值，做好新品营销呢？

　　新品新价值。在讨论如何做好新品营销之前，正确理解新品在品牌中的角色价值是第一步。要知道，现下行业新品越来越少，进退机制也是愈发严格，其重要意义不言而喻。品牌自然要珍惜羽毛，将新品策略融入品牌生命。

　　首先，新品的意义不止于打造时下的爆款，而是定义品牌未来的势能。我们不妨先回顾一下2019年上市新品的典型代表，如芙蓉王（硬中支）、真龙（中支凌云）、兰州（黑中支），无一不是当年稳扎稳打，经过近三年的时间才成为当下的流行。

　　因此企业在推出新品时要从未来品牌的视角，用现在创造的新品，定位未来的品牌，才能获得持续增长的品牌第二曲线。其次，新品不是单打独斗，而是对整体品牌生态的完整构建，多元化的新品，才能塑造更完整的品牌形象，构建品牌未来认知。

　　新品新特质。在重新认识新品的未来价值后，我们再将目光汇聚在新品营销之上。目前，新品若想冲出重围，特质化必不可少。以技术加持的品类风格、新品包装、特色烟支等都成为引发消费者高度关注的要素，顺势而来的口碑营销、二次传播、稀缺营销都是因为这些特质。

　　如玉溪（中支境界）打造“创新型五段式分享”条盒包装，条盒包装与烟包包装融为一体，可分段撕拉拆分；贵烟（福中支）创新“三味一体”技术，使用外附爆珠的形式，让消费者享受自由搭配国酒醇香或陈皮雅香的乐趣。这些新奇的行业创新，都引发了行业与消费者的广泛关注，新品无营销而自传播。

　　新品新态度。既然新品在一定程度上承担着品牌的未来，那么在新品所传达的态度和价值感上，也应输出品牌的某种价值观。与空洞的品牌海报和视频相比，新品是消费者手中可以拿到、心中可以感知到的品牌价值。

　　如超高端产品天子（观天下）在上市后，就以家国情怀、大局观念焕新了天子整个品牌的价值理念，“观天下　看未来”变得有迹可循。因此，新品可以建立品牌的人设，以新产品承载价值观，就可以做到知行合一，表达品牌态度。

　　新品新圈层。“破圈”是近几年较为频繁的营销热词，殊不知入圈，才是新品营销的正确生长路径。一款新品若想俘获大众的青睐，首先要在核心圈层获得认同，让圈内消费者形成优越感，才会愿意主动二次传播。以四两拨千斤，以小众优越激起大众兴趣。比如黄山（徽商新概念细支）就是从最初凝聚着徽商这一典范商务群体的磅礴伟力，最终形成“中国商务用烟新伙伴”的强大势能。

　　综上所述，新品在品牌构建与年轻化的迭代中，起到的是核心角色，它不是可以被随时放弃的棋子，而是代表着新价值、新特质、新态度、新圈层，透过一款新品的光芒，我们可以看到一个品牌的未来。