烟草在线—吸烟有害健康！

和品牌的要求将会持续提升，产品力将会超越品牌力，成为影响消费者购买的首要因素。对于烟草品牌而言，必须紧随消费审美潮流，才能在竞争中脱颖而出。其二

和品牌的要求将会持续提升，产品力将会超越品牌力，成为影响消费者购买的首要因素。对于烟草品牌而言，必须紧随消费审美潮流，才能在竞争中脱颖而出。其二

、有滋有味”，广西真龙活性炭技术支撑的“净香”，等等；感官特色，随着卷烟消费审美需求的不断提升，特色化的产品感官呈现也越来越明显。包装

;等等；感官特色。随着卷烟消费审美需求的不断提升，特色化的产品感官呈现也越来越明显。包装色彩的创新突破和个性化，如钻石（软荷花）

了消费者对于品牌价值的认知升级，进而带动了品牌塑造方式的改变。包装创新的日新月异，是消费审美再拉高。回顾卷烟品牌的发展历程我们会发现在不同的历史阶段都会存在一两个“流行色

向　　伴随品类创新而来的，是消费审美的流变。每个时代都有自己独特的设计语言，中式美学的复兴则是当下社会最主流的审美取向。“春天”两款产品以云杉绿和天幕蓝为底色，

，我想谈谈对于品牌建设方向上的一些粗浅认知。笔者以为，在消费需求细分尤其是长远布局年轻化的大趋势下，品牌建设必须兼顾多元化与个性化。例如当下的“颜值经济”与“新生代消费

随着消费群体的迭代升级，社会思潮的变化，消费者的关注点也在发生变化。尤其是在互联网环境中成长起来的Z世代消费群体，他们的消费审美、爱好、观念等，

，不断发掘有利于提高产品价值、推动品类发展的“新的条件”，才会让“细支未来式”更加丰满。以技术工艺升级为“新的条件”，紧贴消费口味与消费审美迁移之趋势。技术工艺升级

还有一些新的心得体会：一方面，烟草品牌参与传统节日营销活动时，要在传统文化与现代审美、情感共鸣与商业创新之间寻找平衡点。当下，精致消费、审美消费

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