在7月份结束的2022年烟草行业半年工作电视电话会议上，“行业经济运行稳中向好”成为了行业上半年发展的准基调，各方面工作都取得了新的进展，尤其是“136、345”阵营品牌更是实现了更高标准和更好状态的发展，烟草品牌发展整体则呈现出集中化和特色化两种明显的特征。

幅员辽阔的地域特点造就了我国卷烟消费的多样性，在全面推进高质量发展的进程中，烟草品牌呈现出明显的集中化和特色化的特征，也是由我国卷烟消费的特殊性所决定的。

一方面，伴随着消费全面的升级，消费的品牌意识和品质意识不断增强，大品牌和头部品牌市场号召力进一步凸显；

另一方面，多元化和个性化消费持续增长，具有颠覆性创新的卷烟产品逐渐实现细分的引领。

烟草品牌发展的集中化特征主要表现在三个方面：

向大品牌集中。全国性知名品牌尤其是已经实现了“136、345”双占位的品牌，市场覆盖率和销量增幅均实现较大提升；

向热品类集中。与常规烟相比，细支烟和中支烟成为了当前卷烟消费的突出热点，一类细支烟和中支烟加起来已经超过一类烟市场份额的四分之一，并且贡献了近三分之二的增量，而且这种热度还在持续；

向核心价位集中。伴随消费升级而来的“隐形”价位显性化，200元、300元、400元和600元已经成为新品开发集中且消费趋势明显的核心价位，销量集中度在不断提升。

与集中化相对应的是品牌特色化发展，其特征也主要集中在三个方面：

产区特色。这一点一直存在，只是如今价值越来越突出。云南中烟依托云南独有的地域优势和优质烟叶优势，实现了“时代本香”的持续演绎，构建了独具多元特色的云产烟品牌集群；贵州中烟依托天赋的赤水河与优质烟叶的资源，实现了跨界融合的突破，演绎着独属于贵州的“烟酒同源”的味道传奇；河南中烟黄金叶（天叶）那句“烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白”更是对河南烟叶资源最直接的表达，等等；

风格特色。通过独特的工艺创新实现产品最具感知力的风格特色，已经成为新时期品牌竞争胜出的“密钥”。上市即“火”的冬虫夏草（双中支），安徽中烟的“甜润的徽烟”，广东中烟双喜（春天）的“原汁原味、有滋有味”，广西真龙活性炭技术支撑的“净香”，等等；

感官特色。随着卷烟消费审美需求的不断提升，特色化的产品感官呈现也越来越明显。包装色彩的创新突破和个性化，如钻石（软荷花）的“马尔斯绿”，云烟（黑金刚印象）的“黑金”轻奢，双喜（春天中支）的“天幕蓝”；烟包及烟支的创新突破和个性化，如黄鹤楼（视窗）包支的“透明小窗”，玉溪（中支境界）条盒的“分享装”，等等。

集中化和特色化是上半年卷烟品牌消费呈现出的明显特征，更将是下半年乃至未来卷烟消费的大趋势。围绕集中强化品牌力，提升传统品规的持续创新能力，围绕特色锻造产品力，提升新品规的颠覆性创新能力。

同时，从消费需求角度而言，集中和特色又是相对的，只有时刻关注消费需求变化，适应消费需求变化，紧紧围绕消费需求打造产品力，塑造品牌力，才能在集中化和特色化的品牌消费趋势中找到品牌发展的新空间。