烟草在线—吸烟有害健康！

应运而生。“我喜欢、我愿意、我需要”正在成为重要消费决策因素。同时，由多元兴趣偏好衍生的消费需求正在出现，消费多元化、营销圈层化趋势凸显。“悦己消费”的兴起，源于

的不确定因素，中产阶级的钱包捂紧了，他们的消费行为更加精明和成熟，在消费决策上更加谨慎，更注重产品的性价比和品质。他们更愿意为高品质、个性化的产品支付

，他们可以在消费决策时保持更加清醒的头脑。人们开始真正关注自己的生活品质，渴望通过消费带来体验的提升，这催化了消费观的进阶：相较于追求 " 性价比

自身的消费决策。当“爱钻研”开始成为90后一代的新消费观，如何理解这一观念对年轻人群消费需求、品类偏好和购买行为的影响，对营销至关重要。近年来，烟草行业营销

区经济发展、社会进步，消费升级大潮袭来。消费决策天平的支点会偏移。首先，消费者从价格敏感到品质敏感。过去靠廉价致胜的法宝逐渐失灵，现代消费者更为关注的显然是

能听得进去的话术？……一个小小细节，都有可能成为品牌路上的助力者。　　与消费决策链路更短的中老年消费者相比，年轻人的消费观更能牵动商家的神经，

大众消费时代，共性大于个性，消费决策的个性因素常常被淹没在大众潮流里，消费者的细分程度远不如国外。最近十年，是中国市场卷烟营销变化最大的十年

的消费者在进行消费决策时，不再倾向于以往的被动接受，而是主动在社交网络上搜集信息，作为决策依据，他们的消费决策更主动，更理智

，别人有过类似行为是我们判断自己行为是否正确的重要依据。” 　　这种不断寻求“他人之证”的从众心理，对我们的消费决策影响巨大。　　还如，定位理论中的“专有定律

有所放缓。这一放缓与消费者信心趋向保守、消费决策更加理性和冷静有关。家庭平均可支配收入预期增长2.5%，但消费在家庭可支配收入中的占比微降，表明消费者储蓄意愿仍然强劲

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