当下，越来越多人愿意为可以愉悦自我的美好事物买单。于是，“悦己消费”逐渐成为一种新的消费潮流，也推动了很多产业的发展，睡眠经济、懒人经济应运而生。“我喜欢、我愿意、我需要”正在成为重要消费决策因素。同时，由多元兴趣偏好衍生的消费需求正在出现，消费多元化、营销圈层化趋势凸显。

“悦己消费”的兴起，源于人们对生活质量的追求和对个人成长的重视。在过去，消费往往被视为一种物质层面的活动，其主要目的是获取物质产品以满足日常生活的需要。然而，随着经济的发展和社会的进步，人们开始寻求更高层次的精神满足和自我实现。这种转变促使消费者将更多注意力和资源投入到提高生活质量和个人能力的活动中。

调研显示，消费者更加渴望情绪价值被满足，更偏好能够带来“幸福感”的商品，这带来了“陪伴经济”的兴起，“围炉煮茶”等慢社交活动也日益受追捧。在可支配的个人休息时间内，消费者将更多的时间分给户外场景，兼顾健身与社交属性的户外活动受到消费者青睐。

这让许多商家嗅到了商机，他们将“悦己消费”分为“即时型悦己消费”和“发展型悦己消费”。其中，“即时型悦己消费”是指购买快速消费品以实现短期享乐的消费行为，而“发展型悦己消费”是指通过购买耐用消费品来学习新技能或为健康投资等的消费行为。

我们发现，“发展型悦己消费”日益成为“悦己消费”的主流。如今，为健康投资已成为“悦己消费”中不可忽视的一部分。人们开始更加关注身体和心理健康，智能健身产品、定制型健康产品、智能家用医疗产品等受到不少消费者的欢迎。除了“动”得健康，消费者也希望“吃”得健康，除了营养全面，消费者更偏好纯天然、无添加的食品，低脂低糖食品也受到追捧。

“悦己消费”的兴起，对商家提出了更高的要求。零售商家除了及时关注消费潮流变化，敏锐捕捉其中暗藏的商机之外，还要认真思考由此带来的新挑战，要深入了解消费者的不同喜好，以更精细化的消费者细分和更为灵活的营销策略助力经营提质、服务增效。如此，零售商家才能从激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。