烟草在线—吸烟有害健康！

;让我在经营找到了价值感及存在感，这是我听到她对我说的最多的话。无论时代怎样进步，我都将充分抓住市场、客户、品牌这三大要素，积极作为，与时俱进

的成就感、价值感。刘荣恒（右）和烟农一起查看烟叶烘烤质量。魏延帅摄

”俘获消费者的“芳心”，营造物有所值甚至是物超所值的价值感。大力推动营销创新，以场景化构建迎合消费迭代期的新需求甚至是创造新的消费场景。大力推动品牌文化建设，

品牌前进道路上与消费者情投意合的真实写照。用品牌文化实现理念共鸣化以升级的品牌文化建设实现与消费者心智的深度共鸣进而强化品牌认同感和价值感。在当下的消费市场中，更具共鸣性的品牌文化价值无疑

”“珍品细支”“峡谷情中支”“金典中支”等多款产品。但品牌培育的成功率不高，这些产品规模小、价值感不强，未能起到价值提升的作用。直到去年，“视窗”的爆火才稍微改变

，如今消费者愈发追求轻松舒适的旅行，这背后暗含的治愈、舒适情绪与利群品牌一直以来的情绪表达高度契合，这正是利群品牌以营销巩固其价值感的机会所在。传播高效

;引发商业市场的关注。烟草行业与品牌一直有跨界联名的市场需求，长期进行着多样化的跨界探索。喜茶与Fendi两个品牌无论是在价值感、声量、圈层上都没有共性，它们的跨界联名方式

”除了价值感的彰显，更侧重于品牌的价值表达。从消费端来讲，新时代高端消费者在购买产品的同时，越来越多地关心品牌是否匹配自己的个性，他们在消费产品

消费者的兴趣。以近期火热的品牌跨界活动为例，不少品牌通过与高端奢侈品的跨界合作，以提升品牌的价值感和知名度。但对于参与者而言，品牌之间的跨界合作只是一方面

营销活动上所采取的的主要方式是将卷烟产品附加于一个圈层，制造该圈层的共同文化氛围、兴趣品味，进而形成精神上的共鸣，为该圈层的人士打造一种归属感和价值感

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