今年前三个月，社会经济在抢跑中实现快速复苏。

对于烟草行业而言，这一宝贵的窗口期同样重要。正所谓“一年之计在于春”，早春时节各大品牌纷纷开展营销动作，以领先半步之姿开启新一年品牌营销活动。

未来，很可能推动行业发生一次巨变。这种改变，既有微观层面消费行为的变化，也有营销的新手段、新玩法。只有打好品牌培育提前量，才能在新一轮变革中勇立潮头。

消费微观察：

“轻松、舒适、满足”的体验感成为主流

长达三年的疫情，让消费者更加注重身体健康，“轻松、舒适、满足”成为卷烟消费的主要趋势。与此同时，细支和中支烟的规模化发展，也让卷烟消费变得“不可逆”。

对于卷烟营销工作而言，必须要适应这种潮流，才能引发消费者的兴趣。以近期火热的品牌跨界活动为例，不少品牌通过与高端奢侈品的跨界合作，以提升品牌的价值感和知名度。

但对于参与者而言，品牌之间的跨界合作只是一方面，最为重要的是产品所能够带来的体验感。

从氛围营造到内容输出再到感官体验，品牌所赋予消费者的应该是“轻松、舒适、满足”的感知体验，而非高端、高奢的“硬植入”。

从品牌形象到产品本身再到营销活动，整体向消费者呈现一种“轻松、舒适、满足”的氛围，才能让消费者在体验中不断加深对产品的认知，进而树立品牌的新形象、新价值。

营销新洞察：

线上与线下双向融合发展成为主流

自1月份以来，线下活动快速恢复，无论是商务交流还是外出旅行，楼台馆所、商业中心都呈现出爆满的情况。与此同时，线上营销活动并未有所减少，线上直播、线下体验愈发普遍。

对于烟草行业而言，各大品牌的直播活动覆盖面广、精准度高、互动性强，成为品牌营销推广的重要渠道。线下活动，线下推广，线上线下双向融合发展成为主流态势。

以近期双喜品牌举办的——「农」情「湛」放，勿忘美好 双喜品牌非遗文化体验之旅直播活动为例，短短时间内，直播人数、浏览量、评论数、点赞数都创新高，大多数观众关注直播的时长将近一个小时……

以多元化输出让更多的人体验到湛江非遗文化魅力，感受中国双喜所塑造的「原汁原味，有滋有味」的美好体验。

为了满足消费者对品牌文化、产品信息、使用体验、功能属性等全方面的认知需求，并提高消费者对相关信息的触及率，线上+线下的双线联动，才能实现传播效果的最大化。

未来，这种“少数人参与，多数人知道”，线上线下相融合的传播模式，将成为品牌营销中的一大亮点，助力品牌突出重围。