烟草在线—吸烟有害健康！

归纳为“产品特质化”、“人群细分化”、“理念共鸣化”和“营销场景化”。通过“四化模式”的系统推进，实现产品体验升级、人群锁定升级、品牌文化升级和营销方式升级，进而建立品牌

的契合度。　　消费趋势的转变必然带动供给端品牌建设的侧重调整。亦如笔者在以往撰文中不止一次提及的“高品质+精神共鸣+特质化”的新时代产品打造思路。满足消费需求的品牌才能获得发展的契机

、特质化和个性化的。由此，“芙蓉王”一举荣获国际包装金奖。　　注重时代精神的注入，优秀湖湘文化不仅是“芙蓉王”品牌文化的底蕴，也是常烟企业文化的源泉。“芙蓉王

，这两者的特质化都与天水处于干燥、少雨、高热量的渭河河谷盆地密不可分。这不禁让参考君想到烟草行业中，只有依托地缘因素才能造就的特质化品牌与产品。比如贵烟品牌与国酒茅台的同源

技术创新和技术革命是推动中式卷烟快速迭代发展的根本性力量。当我们把中式卷烟品类构建和当下的产品特质化建设并列思考，可以清晰地发现，每一次品类构建的进步，都

销时候更需尊重在地性文化，表现方式有两种：或者，坚持自身产品、品牌的特质化，并通过种种营销手段进行这种特质的放大。在地性文化给了品牌一个开创

技术创新和技术革命是推动中式卷烟快速迭代发展的根本性力量。当我们把中式卷烟品类构建和当下的产品特质化建设并列思考，可以清晰地发现，每一次品类构建的进步，都

。这也就是我们当下所说的“高品质”“精神共鸣”与“特质化”的卷烟产品培育理念。　　卷烟产品要提供更好的消费体验。社交型社会之下，卷烟品牌与消费者之间需要比以往更加频繁地沟通，

的“高品质”“精神共鸣”与“特质化”的卷烟产品培育理念。卷烟产品要提供更好的消费体验。社交型社会之下，卷烟品牌与消费者之间需要比以往更加频繁地沟通，提供更好的消费体验才能

高端机领域站稳了脚跟。　　所以，高端品牌就要拼特质化。如今的卷烟市场，同样是由增量共享转向存量分割，高端品牌在规模和价值之间不断寻求一个最佳平衡点。在增量放缓

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