“请你不要走得太快，坐在这里等一等自由”；

“趁冬天没来，带上我的眼睛，再看一看泥土里的云朵，湖泊里的神明”；

“钱不是大风刮来的，但跟风买，真的会把钱刮走”

……

你敢相信吗？这么浪漫的现代诗竟然是品牌、平台的营销内容。

当前，品牌营销迎来文字内容创作的爆发期。各大品牌纷纷写诗，以诗歌表达品牌理念，与消费者产生链接。以诗歌的名义，连营销都变得诗意起来。

诗歌/是营销内容的/一种创新方式

数字化时代，信息密集，营销方式一日千变。

从电视时代高度简单重复的广告语，到网络时代详情介绍的长篇文字、短视频时代的视频短片，再到最近兴起的诗歌文学营销，营销创新的内容生生不息。

诗歌创作是营销内容的方式之一，是品牌在密集的信息洪流中留住消费者，吸引消费者的创新手法。现代化诗歌多简短有力，将寻常可见的烟火气与产品彰显的深刻哲理融为一体，契合了年轻人表达个性、追求深意的精神喜好。

现阶段的诗歌营销的表现形式也很新颖，比如写在产品包装上、说明书上，p到大街上、高楼上，给人一种诗歌就在生活中的异次元之感。

当品牌/突然/成为一个诗人

近两年，大润发频频写诗，以“冷宫蔬菜”、“菜厂黑话”、联名《乡村爱情15》的东北唠嗑文案等系列烟火文学吸引网友关注，并产生积极互动。

比较出圈的作品如，白菜——人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭；拍黄瓜——再狠的角也禁不起敲，再刺的头也禁不起削；鲜榨果汁——休息下吧，别跟我一样，都把自己榨干了。

农夫山泉曾联合中国银联推出诗歌瓶，瓶身印着24首大山留守儿童的诗句，把一亿瓶天然水变成了触动消费者的媒介载体。

如“没有一个人知道/这阵风的名字/它来了/又走了/但是大家却以为/还是这阵风”；再如“秋天的树上/没有一颗果子/是多余的”。

最近，小红书与平台诗歌创作者展开合作，将散文诗融进寻常可见的消费场景。由此引发更大范围的网友互动，带动流量入驻。作品有：“今天的有氧/是徒手/搬快递回家”；“跑步机必须变成晾衣架/才能在这个家生存下去”等。

让诗歌/在烟火中重生

烟草是诗歌的温床，在文学圈、艺术圈以及其它各类的创作圈，诗歌与烟草几乎是相伴而生。烟草为诗人提供了灵感，诗歌也助燃了烟草的文艺属性。

如今，随着高端烟文化属性被不断挖掘，文化底蕴持续赋能烟草产品，将诗歌融入高端烟场景正当时。

一方面，诗歌可以作为产品的专属广告语和背景内容，置于烟包之上。

据笔者所知，已经有几款即将推出的新品在包装上贴上诗句，助力产品文化意境产生。不过目前的诗歌多是采用古诗词，自创、现代诗词罕见。

另一方面，诗歌作为产品传播语，助力产品宣传。

相比传统的一句话式的宣传，诗歌作为传播语，可将产品的消费场景、文化底蕴、目标群体集体纳入，让产品更有氛围感，更有消费的推动性。比如利群（夜西湖）的“别让白天的忙，带走你的月夜星光”，结合产品上的夜西湖烟包，消费者就很有带入感，产生购买产品的冲动或“工作之余要诗意地生活”的想法。

最后，在营销上，产品还可以与消费者共创的方式，吸引目标群体互动。

品牌可以在微信公众号、短视频、小程序、微博等平台上发布主题和诗歌模板，吸引消费者参与进来，并对其中优秀的诗歌作品进行二次公布或奖励产品、赠予卷烟周边产品等方式，助力产品宣传。