烟草在线专稿 中国有句古语叫“同行是冤家”。相声演员郭德纲也经常拿这句话进行调侃,用以说明处于同一行业的企业或人,由于竞争的存在而使得利益受损,使得彼此各方为自身利益而剑拔弩张。零售经营户处于同一行业,就不可避免地会存在竞争。公平、公正的竞争可以促进零售行业产品差异化,提升零售业的市场需求,降低零售业的市场风险,从而增加零售利润。而不正当的恶意竞争,甚至报复性的竞争,却会让同行相互倾轧,相互诋毁,最后落个“两败俱伤”的下场。因此,怎样与同行和睦相处,做到相互学习,相互借鉴,携手双赢,相融共生,一直是广大零售户关心的话题。最近,笔者和几位零售户朋友交谈,他们结合自己的零售经验各抒己见,纷纷发表自己的看法。这些看法或许对广大零售户朋友有所借鉴!
河北省吴桥县零售户刘立江
以诚相待,让同行成为朋友
很多零售商家或多或少对同行有一种天然的敌视感,这种“同行是冤家”的封闭的商家观念,在某些商家的头脑里已经根深蒂固。在社会飞速发展的今天,这种旧的陋习和观念早该摒弃。和同行相处,我认为应该遵循两个字:一个是“诚”,一个是“善”。所谓“诚”,是诚实、坦诚、诚信。对待同行要以诚实的态度,坦诚的举措和诚信的力量去影响、感化对方。树立“有钱大家一起赚”的现念,摒弃同行相互仇视、“鸡犬之声相闻,老死不相往来”的陋习。在坦诚、理解和相互信任中相互切磋交流,相互砥砺提高。
一“诚”一“善”的呼应,不仅能让我们零售户朋友获得较好的经济效益,更能为我们的社会风气和人心道德带来正能量。诚信能让人互相托付,友善则让人充满温暖。诚信和友善对于每个人来说都应该成为紧密相连、不可分割的价值观:诚是善的前提,善是诚的延伸。
记得我刚刚下岗自己开店的时候,西邻一家开副食店的毕老板认为我抢了他的生意,影响了他的利润。所以便处处打压我、挤兑我,与我对着干。只要我商店里经营的商品他都会去进相同的货,然后以低价出售,想用此法把我挤跨。本来他是经营烟酒副食的,我的商店主要经营日用百货、家用小电器为主,以经营副食为辅,并不经营卷烟。见我也经营副食,他便也进了一些日用百货。我的鞋垫每副卖2元钱,一副挣2角,而他每副鞋垫卖1.8元,根本不赚钱。那段时间,我们的关系用“剑拔弩张”来形容,一点也不为过。虽然我也试图和他改善关系,频频向他示好,并试图向他学习零售经验,可他却不买帐。对我的主动示好带搭不理,让我很失落,也很苦恼。我想,同行之间就真的只能成为冤家么?难道就不能和睦相处,成为互帮互助的好朋友么?
我们关系的改善缘于我的一个真诚的举动。那天下午,毕老板接到一个电话后,便匆匆关上店门离去。临近傍晚,毕老板上小学三年级的儿子军军放学回来时,见自己家大门紧闭,就来到我的店里问我:“伯伯,我爸爸妈妈去哪儿了,家里怎么没人呀?”我告诉他,“我也不知道。不过没关系,你可以先在我的店里边写作业,边等你父母。”小军军便在我的店里写作业。等我做好晚饭,军军的父母还没来,我让小军军在店里吃了晚饭。晚上八点多,毕老板边开店门边大声喊着军军的名字。听到喊声,我领着军军出去,告诉他军军在我的店里,已经吃过晚饭,让他放心。毕老板很意外,嘴里连声说着“谢谢”。他告诉我,自己的母亲突然得了脑出血住进了医院,自己一忙起来就把孩子放学的事忘了。我说,“你有事就去忙,军军放学后就直接来我的店里,反正我的生意也不忙,远亲不如近邻嘛!”毕老板什么没再说什么,便安顿好军军,又去了医院。几天后,由于生意不忙,我正在店里上网,毕老板破天荒地进了我的商店。转了半天,他说:“你怎么不卖烟呀?俗话说,无烟不成店。我建议你去县烟草公司去办个证,捎带着卖烟,会带来很多顾客的。”听了毕老板的话,我笑了。我知道,自己的真诚感动了他。从那以后,我和毕老板成了无话不说的朋友。没事的时候,我俩便在一起交流经营体会,切磋零售中的经验教训,有时候还在一块喝两杯。在有客户需求而自己又商品断货的时候,我们便共享资源,在短时间内调配好客户所需商品。有钱一块赚,他高兴我也快乐!
河北省吴桥县零售户刘艳菊
友好合作,与同行携手共赢
零售行业本身的竞争就很激烈,如果零售同行之间再互相挤压,互相拆台,出现我赚不了钱也不让你赚的现象,将会落个两败俱伤、一损俱损的局面。有时我在想,同行之间为什么不能相互借鉴、相互学习呢?因为只有这样,才能达到共同提高,服务好顾客的目的。同行间和睦相处,友好互助不但可以相互借鉴,相互补货,互惠互利,而且能够形成规模效应,从气势上给顾客以震憾。这样,我们才能更好地在零售终端站稳脚根,在自己经营处于低谷的时候,才能有人出手相助,拉你一把。相互借鉴,能够弥补缺陷,少走弯路;互相补货,能够临时救急,留住顾客;互惠互利,则能共同发展,相得益彰。而形成规模效应的作用是不可估量的。试想,如果孤零零一家店开在那里,再赶上销售淡季,店铺里冷泠清清地没有几个人,哪个顾客会光临你的店铺?如果有十几家店铺开在同一条路上,就自然会形成市场或商品一条街,进店看看的顾客才会增多,消费者才会在反复比较之后,选择自己中意的商品购买。
去年夏天,我县的一家白酒代理商给我打电话,告诉我最近厂家在搞促销活动。在盒(盖)内放置刮刮卡的方式,卡上列明奖项设置,消费者通过刮开涂层即可得知自己是否中奖以及中了几等奖。除此之外,对一次购进100件白酒的商家,奖励两个华东五日精品游的名额。但是,由于我店里资金紧张,再加上仓房面积有限,不可能一次性购进这么多箱白酒。于是,我就和在对面聚源副食综合商店的老板田桂芝联系,两家共同购进100箱白酒,每家50箱,得到两个旅游名额。
半月后,我和聚源副食综合商店的田桂芝如愿赴华东五市去旅游。那五天的时间里,我和田老板互相交流,加深了感情,旅游结束后我们已情同姐妹了。从那以后,我们之间的关系进一步密切,生意上互相交流、照顾的频率也在不断增多。哪种产品畅销,都会告诉对方一声。哪里开订货会,都会问一下对方去不去。谁家临时缺了货,也会打个电话给对方,然后让顾客直接过去购买。同行间的这种友好互助、携手相帮,不仅达到和睦相处的目的,而且还融洽了关系,提升了经营水平,实在不失为一件“双赢”的举措。
现代商场上,竞争越来越激烈,越来越残酷,处于经营终端的零售户需要的是与竞争对手的联合与共享,而不是互相打压、挤兑。这就要求广大零售朋友,打破陈旧的传统观念和经营理念,多与同行合作交流,开阔自己的视野,弥补自己的缺陷,吸纳他人的特色,提升自己的水平。通过取长补短,优势互补,达到共同进步,共同发展的目的。
河北省吴桥县零售户马艳彪
提升自己,和同行比拼服务
物竞天择,适者生存。如果有一天,你自己的顾客被同行拉走,我们要做的不是去怨恨对方,打压对方,而是要换位思考,自我反省,自己在哪个方面做的不好,以致让顾客弃我而去?有句话说得好:“生意上不是我抢占了你的地盘,而是你自己弄丢了顾客。”所以,每当有相邻的新店开张的时候,我都会把自己当成一个顾客进店去逛一逛,转一转,看看新店有什么特色商品出售,装修有哪些与众不同的地方。在服务顾客、接人待物上有哪些鲜招,在开业促销上有哪些亮点能让消费者心动?然后,不断改进自己,在保证商品货真价实的基础上,下大力为消费者提供更优质的服务,特别是要注重细节服务,让消费者买的放心,买的开心。
有许多零售客户,当遇到同行竞争的时候,最常用的就是价格竞争。动不动就是“跳楼价”、“大放血”,如果这些价格是在厂家支持下的结果,也是无可厚非的,因为作为零售商虽然降了价,由于有厂家的支撑还是能赚到钱的。但如果是零售商自行降价,以这种手段来吸引顾客,不仅自己在经济上遭受损失,而且还能引起价格混乱,给整个市场带来不稳定的因素。在这么多年的开店经营中,我从来不打价格战。因为,以后自己还要做生意,所以不能不考虑商店的长远经营,也不能不顾及同行的感受。如果想在价格上让顾客得到实惠,也是以赠品或买就赠的形式返利给顾客。这样一来,就避免了同行间的价格恶战,也有效地保护了自己。
为了避免在同行竞争中处于不利的地位,我从软硬件上下功夫,以提高服务质量为根本,不断完善服务措施,全力提升服务水平。
首先是待客热情,微笑服务。俗话说,人无笑脸不开店。笑脸相迎、热情相送是零售户朋友开店经营最基本的素养,也是留住顾客屡试不爽的利器。只有这样,才能让顾客印象深刻,留下好感。有些零售户对买东西顾客,笑成一朵花儿,对不买东西,只进店逛逛的顾客冷若冰霜。久而久之,给人留下势利眼的印象,顾客最终会弃你而去。另外,为了留住顾客,我还在自己商店的显要位置贴出告示:凡在本商店购买的商品,无论使用与否,一个月之内一律无条件包换或退货。
其次,是在硬件上提升自己。我的商店位于吴桥县的老县城,全县的第二大镇。镇上有84个行政村,3.7万人口,具有较强的潜在购买力。特别是每到农历的初一、初六大集上,赶集的农民人流如织。许多农村的消费者,购买大宗商品很不方便,又要增加人手,又要花钱租车回去,既浪费了人力,又浪费了财力。为了提高自己的竞争力,也为了扩大自己的客源,我购买了一辆微型双排汽车。对购买商品相对较多、而且有大宗商品的客户,实行送货上门服务。实行送货上门,不仅提高了我的经营信誉,又能吸引更多的消费者,在消费者之间留下了好的口碑,也提高了自己的竞争力。
小结
“本是同根生,相煎何太急。”零售户同行如同一棵藤
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展