烟草在线据艾肯家电网报道　　东西不仅要好用，还要用得“有面子”，最好还要能少花钱。这其实是绝大多数消费者的共同心态。其中的“有面子”，在很大程度上揉进了消费者对于品牌的理解。

　　这方面的例子几乎是不胜枚举。衣食住行各个方面，都有消费者的虚荣心，比如LV、爱马仕的箱包的各种仿制品等等，这也是各种傍名牌和假冒伪劣产品得以生存的最根本动力。

　　《艾肯家电》曾对30位农村消费者进行过调研，在回答你认为心目中的名牌是什么时，有8位消费者认为名牌就是产品耐用、质量好；有10位认为，名牌就是名气大，广告里经常能看到。而这一问题放在城市消费者身上，并未有本质变化。

　　一个能够拿来说明消费者虚荣心的例子就是苹果手机的消费。相当一部分的消费者，对智能手机并不会用，同时更多的消费者抱怨“现在的苹果像街机，人手一只”，但无论是苹果4s还是第五代产品的推出，消费者的抢购，足以说明消费者对虚荣心的满足。

　　这种虚荣心的满足，在当前不仅反映在消费者对品牌的选择上。事实上，相当一部分消费者在掏银子之后的虚荣心，想必我们每个人都经历过。“这款鞋子不打折时候的价格要1200多”。“这件衣服不打折的时候我去看过，标价要2000多，导购员还拿了之前的发票给我看了，我1300多就入手了”——消费者不忘向别人宣称不打折是多少钱，更念念不忘自己赚了多少便宜。