烟草在线—吸烟有害健康！

;坚持以原料为基础的品质文化，坚持满足高端消费者对卷烟产品最为本质的需求。从某种意义上来说，高端品牌之间的对决，在很大程度上取决于“原料”这个核心环节，

。系列化的营销与推广动作意义在于市场告知与认知强化，只有过硬的产品品质才能让产品在繁华过后驻留在消费者的心间。　　对于高端品牌的市场运作来说，也在向着“务实化”的方向演进

;奔驰这些的思路和做法，除了用家族化设计来解释，还还原出另外几个方面的现实。　　第一，高端品牌下放设计语言有着现实的积极意义。本世纪初，奔驰各级

　　烟草在线摘自《红塔时报》　　熟知我国高端品牌发展和变迁历史的人都知道，高端品牌的每一次变化都有一些精典品牌的身影，而“玉溪”就是这其中的典型代表。“玉溪”品牌生来高贵

尽管市场需求强烈，国内不少企业也努力进取，但真正成功的高端品牌相当稀缺，只有茅台、五粮液、华为、方太、慕思，以及海尔旗下的卡萨帝、蒙牛旗下的特

。　　实际上，高端品牌背后的“仪式感”塑造的关键就在于通过塑造并传播“仪式感”行为，最大程度地唤起消费者内心深处对高端品牌的认同感，并最终与高端品牌产生深度共鸣

　　烟草在线专稿　　　　2　比能力不足更危险的是准备不充分。　　就表象而言，多管齐下的“天价烟”治理举措对于高端品牌的发展犹如当头棒喝、冷水泼面，打乱了大家之前的部署

　　烟草在线专稿　　“高价”等同于“高端”，这是对高端品牌的一个认识误区。以卷烟这类快速消费品为例，“高端”卷烟的含义，不仅仅只是指其高昂的价格

的增长。除了「中华」受到疫情影响有所减量，大部分高端品牌在今年上半年都拿出了非常不错的市场表现，很多品牌都有望在今年迈上新台阶、取得新突破。这其中，既有大品牌

等等，都是与同类竞品形成竞争区隔的研发考量点位。　　人无我有，人有我优才是品质基础之上的特质化，才是高端品牌竞逐帷幕拉开，赢得先发优势的关键。

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