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　　今年以来，热衷于盲盒玩具的泡泡玛特，开始进军高端潮玩市场，瞄准年轻人对于潮玩愈发强烈的收藏需求，推出了“MEGA珍藏系列1000

曾几何时，新消费品牌曾经备受市场和资本的青睐和追捧。这从泡泡玛特、喜茶、拉面说等品牌的高速发展之路上就可见端倪。但是今年以来，许多曾经“众星捧月”的新消费品牌疲态渐显

一直以来，很多人不理解年轻人为何会为泡泡玛特一只塑料玩具疯狂、不理解为何只有形象没有故事的IP能够持续火爆近十年、不理解一个玩具怎么就能卖到近5000元……笔者以为这都是高端价值营销

舞台后，注重精神消费的风也刮了起来，泡泡玛特、乐高的大受欢迎也证明了这一点。这些品牌通过满足或创造新的消费需求，绕开传统巨头品牌，逐渐在市场上

;泡泡玛特高开100%，市值迅速超过千亿港元。作为一家新兴企业，上市就突破1000亿，且和绝大多数人的生活没有交集，这是极为罕见的。“盲盒

　　据《福布斯》杂志统计，Z世代拥有440亿美元的消费力，正受到品牌和零售商的追捧。去年年底，“名不见经传”的泡泡玛特上市，市值直冲千亿港币

据《福布斯》杂志统计，Z世代拥有440亿美元的消费力，正受到品牌和零售商的追捧。去年年底，“名不见经传”的泡泡玛特上市，市值直冲千亿港币

玛特时尚元素，“MOLLY、小野、DIMOO、爆米花妹妹”等摆件出现在各类主题陈列中，让消费者形成对商品的快速记忆，也让他们对这家网红店有了更深刻的印象。线上

增长。价值和营收都实现了翻倍增长的企业有7家，分别是BOSS直聘、科沃斯、泡泡玛特、舍得、妙可蓝多、雾芯科技和知乎。过去三年，各行业受到疫情、经贸摩擦等因素叠加影响

，有效激活了消费市场新动能，并成为扩大内需、促进国内经济大循环的重要抓手。　　无数新品牌借着消费升级东风快速成长，泡泡玛特、茶颜悦色、元气森林、完美日记等国潮品牌正成为

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