烟草在线—吸烟有害健康！

　　烟草在线据云上国酒香公众号报道　　日前，由贵州中烟举办的“‘分享精彩、悦读贵州’2016零售户国酒香体验之旅——贵州行”活动正式启动。26名参加“零售终端线上活动”获特等奖的零售户

，神采飞扬的季节，仲夏的黔贵锦绣无边，贵州中烟倾情打造“分享精彩　悦读贵州　2016零售户国酒香体验之旅”活动，并以烟为媒，邀各路英豪谈笑

体验，以“国酒香体验之旅”为主题，开展了广泛而持续的意见领袖、零售客户、消费者体验活动。相比于烟酒跨界的开创性，这些体验感和参与性俱佳的活动，更具

重要。比如包括“国酒香体验之旅”在内的国酒香圈层系列活动就经历了完整的“场景化四步骤”。从“酒商当然知道国酒香”主题的提炼、传播、目标人群的锁定，到国酒香体验之旅以及国酒香礼遇分享会高频

圈层资源。　　贵烟品牌持续开展国酒香体验之旅和高端圈层体验活动。从2016年起，贵州中烟每年都在全国范围内选择知名酒商组织国酒香体验之旅。酒商前往贵州，在“ 所见即所得”中

与细分的价值，找准能让大众争相亲身探索的“乐趣”。烟草行业里面兴起很早的一个城市营销，就是“国酒香体验之旅”。从一句“酒商当然知道国酒香”开始，贵烟品牌就与

”，云南中烟的“溪友会”，广东中烟的“滋味空间”，四川中烟的“行走宽窄之间”，贵州中烟的“国酒香体验之旅”……通过品牌文化与沉浸式场景之间

会所”等。目前相对更成体系化的体验之旅，包括邀请零售客户、消费者走进企业见证“卷烟品牌是怎样炼成的”，这方面行业已有先例，如贵州中烟“国酒香体验之旅”大型体验

机制。产品定位及传播中场景思维的融入、“行走在宽窄之间”、“滋味空间春天新品圈层活动”、“国酒香体验之旅”以及诸多大型会议营销的本质就是场景营销，通过为消费者营造一种美好的令人向往的消费场景

品牌最大的价值感。而“国酒香体验之旅”则以沉浸式体验的创新，将消费者代入到一个全新的环境中，深刻感受贵烟品牌“大美”之所在。　　贵在持续，品牌如何创造美好生活

烟业智汇