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沉浸式的『文化进阶』

2023年08月11日 来源:腔腔说
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1300多年前的长安究竟是什么样的景象?

也许没有人能真正的知道。

电影《长安三万里》,在这个炎热的夏天,用168分钟,48首诗词,吹来一股大唐文化的清爽之风。

一部动画电影,何以成为热点话题?其中缘由,有暑期档电影市场的火爆人气,有“追光动画”十年磨一剑的匠心独具,最主要的,是缘于电影里奔涌着的诗情与温度,唤起了无数人的情感共鸣。

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熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟。背诵诗词是一代又一代中国人的个体记忆和集体记忆。

“莫愁前路无知己,天下谁人不识君”

“日暮乡关何处是?烟波江上使人愁”

“大鹏一日同风起,扶摇直上九万里”

“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月”

“两岸猿声啼不住,轻舟已过万重山”

这些诗句,在岁月流转间,印刻在记忆中,在血脉里奔涌。每一句诗词都是那么熟悉,但在看过电影之后却又有着不一样的感受,文化的力量不仅要看见,更要全身心地带入到场景之中沉浸式地体验,触碰到文化,才能真正地成为“诗中人”“曲中人”。

烟草行业中对于文化的运用不在少数,比如:提到“兰州”就会想到敦煌文化;提到陕西就会想到大唐文化;提到福建就会想到山海文化等等。这些文化的早已名扬四海、人尽皆知,但是真正能够亲身体验,场景化带入的机会又有多少呢?

烟草行业中品牌文化进化的下一步,必然是向着文化的沉浸式体验方向进阶。

沉浸式戏剧、“沉浸式”展会、沉浸式博物馆、沉浸式主题情境课、沉浸式“模拟法庭”以及沉浸式演练……越来越多的“沉浸式”体验出现在生活场景中。

传统文化通过沉浸式体验融入到消费领域,创新消费业态和消费场景,推动文化基因与消费场景融合发展,国风国潮消费持续升温,满足消费者多元化个性化需求。

当下,在烟草行业中已经有过很多沉浸式文化体验的案例:

如安徽中烟的“甜润中国行”,

云南中烟的“溪友会”,

广东中烟的“滋味空间”,

四川中烟的“行走宽窄之间”,

贵州中烟的“国酒香体验之旅”

……

通过品牌文化与沉浸式场景之间恰到好处的互动与衔接,为消费者营造一种“与文化近距离对话”的消费场景,吸引目标消费群体的好奇和持续关注,进而提升对品牌的认可度。

如今,短视频、直播等传播方式在烟草行业已成常态,各烟草企业都通过短视频、直播等传播方式进行品牌文化、产品价值的输出与传递。

可以预见未来,在物联网、5G网络、云计算、超高清视频及AI技术的快速发展以及政策不断加码与投入下,VR、AR设备的应用场景需求还将不断增长。

对于未来的烟草行业而言,VR、AR等设备将会不断深入地应用与发展,将与品牌相关文化、价值等内容通过数字化视觉技术,栩栩如生地呈现在我们眼前,让每一位进入此空间的受众都有一段“身临其境”的奇妙文化之旅。

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