烟草在线—吸烟有害健康！

为血肉的定制化场景，如今也在全国范围内各自开花。如今年上半年，在各家企业的营销活动声音渐弱的同时，利群品牌的“光影汇”、双喜品牌的“滋味空间”等定制化圈层活动

的健康生活方式，以此发现新的市场机遇而实现价值跨越。就圈层活动来看，虽然不同品牌创新方式不同，但共同之处都在于强化价值认同，最为明显之处在于对

问题。一、跨界联盟，打造圈层营销新范例今年，高端卷烟销售遭遇困境，部分产品价格下滑、动销减缓、库存高企。在此情况下，以圈层活动打动消费者心智

。如果利用夜经济开展圈层活动，参与人员会更放松、参与感更高，圈层活动的效率与氛围也能有所保证。烟草品牌可通过酒吧、烧烤、茶话会、观看体育赛事、户外电影放映等方式，

的宣传效果、树立了高端的品牌形象，已被证实为行之有效的营销方式。行业内的高端圈层营销案例也并不少见，比如自2020年以来，“溪友会”举办多场专场高端圈层活动

的正确方式。例如广东中烟通过小而精的定制化圈层活动，生动传达了其“滋味”概念。“滋味空间”圈层活动，通过充满粤式滋味与当地滋味的空间布置、匠心传承的非遗技艺、多姿多彩的故事

，深耕高端圈层，持续声量输出。近年来，圈层营销成为各个价位段产品的营销利器，自普一类至千元档，皆有小而精的圈层活动输出。600元价位段同样需要

新品上市期间，要举办下圈层活动，将IP元素全方位融入场景构建和具体表现，如圈层活动场地的选择，要以愉悦放松为主要属性，轰趴、剧本

去的两年，双喜品牌针对春天产品，在全国重点城市开展了一系列成规模、成体系、有声量的线下圈层活动。“滋味空间”是为嘉宾专属打造的线下场景，在沉浸式的互动体验中

是年轻人喜欢听、能听懂的话，也就是经常说的“营销要讲‘人话’”。同时，在圈层活动、场景营销中，也可以大量运营电竞元素，比如在电竞场馆开展线下圈层

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