烟草在线—吸烟有害健康！

节结构投放的「加大」、「加快」，叠加上节后的消费复苏不及预期，导致结构提升增速放缓、压力放大，不仅高端市场、高端品牌状态明显下滑，以量还价、状态

，夯实了状态好、好状态的基础和土壤。第二，做大结构。在消费水平持续提升，高端市场持续扩容的背景下，相比于规模效益型品牌提结构，结构效益型

，高端市场的活跃度不够，结构提升的技术手段单一、活力后劲不足，部分市场、部分品牌状态还没有恢复到之前；更要看到变的一面，消费复苏不及预期

普遍优化升级创新手段，并在次高端市场实现应用。在“质”的追求上，烟草品牌除了整体上提升了产品品质、包装审美水平外，还在细节创新上不遗余力，展示出

，尤其在高端市场，需求不够旺盛正在从影响状态演变为减缓增长。其次，结构提升与消费分化并存。到目前为止，单箱结构和超高端、高端、一类烟的增长都是符合预期

推新，而是多方面、全方位的综合考虑之后谋定后动。其中，2022年新品对显著的特征就是：谋局高端，向中高端市场进发。2022年初，

以最近几年的超高端市场而言，「中华」毫无疑问是最大惊喜——中支烟的创新突破转化为「金中支」的锐利，再加上「金细支」的相得益彰——构建起金系列的体系化、影响力，

、能否持续下去也还需要时间来加以验证。从2月份开始，销售结构和价格、动销、库存等状态表现还是有一定的下滑，尤其高端市场的反应还要更突出一些，除了元春过后必然

乐观，市场热度来得快退得也快，消费意愿、消费能力对消费的影响很明显也还将延续一段时期，尤其高端市场在节礼消费退出之后很快就降温转冷，高端品牌眼下状态维护

持续保持让消费者可以感知到的高价值感，才能持续维系高端市场的引领价值。在品质和文化越来越同质化的当下，构建能够持续被消费者感知和体验的“价值道场”就成为了重塑价值的有效方式

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