烟草在线—吸烟有害健康！

·国·天下”三大中支产品体系，不断强化“中支看重庆”的品牌认知和消费记忆点，逐步形成了品牌价值高、消费认知强、口碑评价好的市场氛围，逐步构建并夯实了天子品牌在

，变成社会流行。品牌IP的打造既要固定仪式，不断重复，让消费者形成记忆点；也要持续优化和升级，不断创造新鲜感和体验感。烟草行业对于品牌IP

，创造出全新的社交价值与场景价值，在业内成功引领出一股社交新风尚。别具一格的设计不仅为产品注入了独树一帜的特质化基因也带给消费者新奇化的体验，成为产品强记忆点的识别

在市场上形成品牌氛围，令消费者对品牌更有热度和记忆点，而不是在高频次却不成体系的活动中消磨耐心。　　利用从众氛围扩大知名度　　互联网时代，品牌可以利用网络短时

;从概念设计、品质精磨、包装颜值、工艺创新、文化内涵等产品层面到塑新品造卖点、记忆点、终端活动等消费者传达层面都经过审慎思考。因此新品培育的成功率不断提升，如芙蓉王（硬中支

产品，还有不少细支烟在2021年留下了十分深刻的记忆点。在荷花（细支）引领下，高端细支门槛迈上5万箱；冬虫夏草（和润

）定位为国内首款女士专属香烟，黑色包装风格落拓，在姹紫嫣红的市场中格外亮眼。“C”字型中空滤嘴精致感十足，记忆点深刻。其次，女士烟的需求未被

以及更强烈的记忆点，而软实力则是价值感、ＩＰ以及持续的话题感。借助中支品类风潮，以及新的文化和审美，“甲天下中支”定能够引领风潮

三代人审美中对于“复古”的追求，以极致的场景体验唤醒了消费者的共情记忆点，和消费者产生精神共振。　　反观烟草零售终端的场景打造，大多是根据产品文化或消费风口进行

，要想被消费者牢记，就必须塑造一个具有独特记忆点和差异化的价值符号。比如，提及万宝路，总是会浮现出“硬汉”形象；提及爱喜，

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