烟草在线—吸烟有害健康！

内，凭借着优秀传统文化赋能，助力品牌价值塑造的优秀案例也数不胜数。每个著名的品牌背后都有两个支撑，一个是技术创新，一个是品牌文化。作为一类烟传统大品牌

，对品牌主价值塑造帮助不大。　　其次，谈到全国性大品牌的塑造和博弈，我们就有必要分析一下，具有怎样特质的品牌才能称得上是全国性大品牌呢？在

，品牌必须更加注重与消费者的情感连接和生活场景的融合，无论是文化建设还是价值塑造抑或者是营销推广，只有生活着，融入消费者的生活之中，融入

价值塑造的重要源泉，兰州（中支飞天花径）将莫高窟的“缠枝连理梧桐纹”与“飞天形象”融入烟包设计，既彰显了产品的高端审美，又焕新

上新的超高端新产品，用新形象、新审美、新风格，向世人彰显了行业品牌在超高端形象价值塑造过程中的创新与诚意。新文化的打造同样是千元价位产品价值升维的重中之重。如和天下如今所

。高端品牌建设也是如此，当下的“低迷”与“乏力”根本原因在于消费者对传统的价值塑造模式审美疲劳。用传统的方式呈现高价、高端产品的稀缺性、价值感不再构成足以说服消费者购买的理由，

状态中可以窥见一二：普一类正在基础夯实、400元价位正创领第二曲线、千元档正价值重塑，新中式、新文化、新审美、新社交价值等产品软性价值塑造等多个热度皆在同一时期爆发。多重

，与消费者共鸣，引领着行业品牌文化价值塑造的新方向。其从“人与自然、人与社会、人与自己” 三对关系上，提炼出了利群品牌的“人生三态”：“生态”——体现“纯真

唯一性，使得品牌与当地特征紧密联系，让品牌在竞争中具有了明显的差异性特征。兰州品牌立足于兰州地域特色，将敦煌文化视为品牌形象焕新与价值塑造的重要源泉

的坚实的基础，也来自于价值塑造所形成的消费认知。但对于那些过去几年呈现出一定增长态势，而品牌基础、消费基础、认知基础尚不稳固的品牌、品系而言，却是极大的挑战。在

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