烟草在线—吸烟有害健康！

加大将成为常态。目前来看，低档烟和普一类畅销烟零售价走高，与之形成鲜明对比的是，大多数高端烟、高价烟需求不旺、动销不快、价格不稳。在高端烟消费需求疲软的背景

锚定、产品向更高结构布局。这是政策导向也是消费大势所趋，如同大河东向，势不可挡。就具体的价位来看，二类、普一类卷烟，由于近年来的消费升级和行业

端生活用品及服务营销，中一类和普一类卷烟营销对标高价格日常消费品营销。笔者认为，传统的卷烟营销方式相对单一且不具备个性化，满足不了高消费群体的消费需求。烟草行业

，在部分价位段、部分领域的单品销量纷纷触顶，新品培育愈发困难，因此我们评价大单品的规模标准也在下调。比如在大众消费基数较大的二类及普一类，一款产品若能超过

。尤其让人没想到的是，就连浓眉大眼的普一类也有增长减缓的苗头和迹象，在4月份本就明显减速的基础上，5月份的增速又环比下降了近三分之一，单月增幅只有

，而普一类及二类烟的规模却不断扩张、供不应求。“两高”市场较长时间在低位徘徊，从去年元春季节开始，除了元旦春节、中秋国庆等大假长假之外，超高

;头部品牌的强势表现让中支烟扳回一城，中支烟、细支烟的表现各有千秋。在普一类，细支烟保持了原有的规模优势，同时更具成长速度，中支烟增速较前两年

在高价位、高端打开了局面，也在普一类——260 元价位——找到了规模化的市场抓手，迅速从增长瓶颈中摆脱出来，重新成为增量贡献最大的细分品类。中支烟则是从一开始就

的，加上原来的稳定消费，共同塑造了中端市场的活跃度，这其中次高端、400元、300元和普一类都有非常不错的数据表现，并且难能可贵地保持了粗支、细支、中支

，2024年普一类将会持续2023年的增长势头，成为消费升级红利受益的最大空间，理性消费影响下次高端也将成为2024年最值得期待的价值增长点。面对新消费

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