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的赛道才能跑赢对手，跑赢时代。“新赛道”的建设需要三个层面的支撑：品牌本身的特质化；品牌锚定人群——圈层的精准化以及方式——营销的系统化。“四全一多”发展特征

，通过场景化构建“九九汇”高端消费圈层活动IP，与消费者展开积极的有效互动。从“方便亲切交谈”到“见朋友大重九”，“大重九”为消费者构建了方便亲切交谈的沟通桥梁

，广东中烟以「春天」系列新品为依托，在消费群体中引发广泛热议，更凭圈层营销和体验营销等优质体验在行业外频频出圈。「春天」系列新品不仅以「原汁原味有滋有味

罗德里·戈赫雷斯就被释放了。因为3年后，雪茄已经开始在欧洲王室和贵族圈层里流行起来，接着又传播到平民阶层。雪茄，这一重要发现，足以让人们记住

雪茄消费圈层营销，并进行会员管理，定期向他们推送雪茄品牌文化的文章。“雪茄经营，需要一步步来。文化宣传、客群精分，再借助现代化经营手段

）针对婚恋市场举办了一场以良「橙」美景，爱的出彩为主题的婚礼游园会，在婚礼场景下打造出一场橙色派对，让人眼前一亮。区别于传统线下圈层营销活动

场景下打造出一场橙色派对，让人眼前一亮。区别于传统线下圈层营销活动，利群将活动场景搬到户外草坪，并设置了丰富的活动体验区，将产品体验与游戏互动

;这也为大品牌的在传播、圈层等方面的创新提供了新的抓手。　　第三，入局门槛的提高。“136/345”品牌目标为大品牌树立了一个发展目标，但当下行业许多品牌已经超前、超额完成

和正统，更多融入新时代元素。如今的消费市场正向着多元化、个性化、圈层化发展，现在消费者早已练就火眼金睛，一个品牌光有情怀显然不够。在同类的产品竞争中

的时代演绎，可以是区域禀赋的自然资源，可以是企业独创的工艺技术，可以是围绕核心消费人群构建的圈层社群等等，都可以成为品牌优质内容打造的支撑

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