以前，消费者关注的重点是产品「好不好」；后来，消费者选择产品的关键变成了「喜不喜欢」；如今，随着人们生活水平和文化程度的提高，在消费时往往更加感性，会更加倾向情感需求的满足——「情怀」，无疑是美好消费趋势下人民生活的主旋律。

正值美好消费时代，消费者对「仪式感」的热度逐渐升温，采用消费者有情怀共鸣的营销方式，才有市场。

对于中式卷烟「情怀」创新的研究，要从以下几方面入手：

首先，主流消费群体年龄段迁移。

「80后」「90后」「95后」所谓的新时代的消费群体，尤其是90后至95后一代，将成为未来消费市场的主导力量，新中产、新世代群体的崛起，使得消费习惯更外放。

当前的卷烟行业在产品开发阶段，包括产品的调性、产品的定位、产品的后期营销宣传，已经逐渐开始开发包含注重生活品质、精神消费、个人兴趣培养、健康生活、二次元产品、精简生活、智能科技等态度及观念的产品和服务。

卷烟在进行产品情怀创新过程中，要仔细研究新一代消费群体的兴趣、偏好，使得提炼出的品牌情怀能够与当前目标消费者产生化学反应。

其次，敢于打破惯性思维，情怀营销不止于情怀本身。

随着鸡汤文化的泛滥成灾，梦想、情怀等正能量营销方式，却近乎成为了各品牌商的禁区。对于烟草来说，或许可以做出一套「情怀营销的」组合拳，以全新的思路搞情怀创新。

情怀营销活动，需要一个落脚稳健的开端，开展创意性地推活动不失为一种好的选择。「创意快闪+网红直播」货可以引爆现场，通过线上线下共同发力，可以促进情怀营销活动达到一个高潮，并且这种方式是主流消费人群更乐意接受和感知的。

第三，告别沉重和正统，更多融入新时代元素。

如今的消费市场正向着多元化、个性化、圈层化发展，现在消费者早已练就火眼金睛，一个品牌光有情怀显然不够。

在同类的产品竞争中，品牌之间的情怀也存在着比拼，因此，情怀类产品要具有和赋予它现实价值。我们塑造一款有「情怀」的卷烟产品，就要充分考虑到产品本身所具有的情怀，是否能够经得住当前快速发展的社会的考验。

比如，打破常规烟盒的排烟方式，如16支装；再如采取类似于可口可乐「心愿瓶」的方式，或采用盲盒的方式，根据产品想要传达的某种情怀，将条装烟盒中的每包烟设定不同的主题，等等。一方面增加消费者品吸时的趣味性，另一方面加深了这种特定情怀在消费者内心的印象。

当下的情怀，在创新上应更多的考虑到年轻化的元素，深入洞察消费市场规律，与时俱进，避免自嗨，方可攻占消费心智。