烟草在线—吸烟有害健康！

的市场份额过程中，一方面以“鑫中支”“细支”等新品丰富经典价值内涵和时代内涵，另一方面以出圈的圈层体验俘获年轻消费者，意图实现消费群体的有效迭代，从而

窗口，消费者也从贵州这片土地上体味到了充满“人情味”的烟火魅力。紧紧围绕“滋味”二字做文章的双喜品牌，从品牌文化、产品打造、圈层体验、场景打造等各个方面让消费者们感受到

，才能深度体验链接消费者；传播需要有场景感，才能引发连环式的话题讨论。做好一次圈层体验活动当然很重要，但做好活动相关的素材收集并进行有效的传播同样

开展圈层体验，进而引发消费共鸣，带动品牌产品在当地市场的增长，已然成为各家品牌的共识。如双喜品牌，从“滋味”出发，将“原汁原味

，主要围绕圈层和体验两个方面展开。从圈层的角度来看，要逐渐破除年龄对消费趋向的固有印象，转而围绕职业属性、兴趣爱好、社会经历开展圈层营销。以天津市场为例

，高端细支的文化建设值得思考。　　营销创新，场景、圈层、体验多面开花。从消费场景来看，自吸、婚庆、礼赠、商务交往等场景均可以成为高端细支的专属场景，需要

的圈层活动就是战略和营销之间的能量接口。　　特别是以快闪店为代表的新型场景沉浸式体验活动方式，对于定制化的圈层体验活动具备相当的体验效果。烟草品牌可以立足产品战略，搭配当下

点，而场景化的圈层活动就是战略和营销之间的能量接口。特别是以快闪店为代表的新型场景沉浸式体验活动方式，对于定制化的圈层体验活动具备相当的体验效果。烟草品牌可以立足产品战略

中支”等产品，确立了“海纳百川，敢拼会赢”的品牌核心价值观，并于今年3月间打造了“山海之旅”圈层体验活动。借助中支产品的焕新，新七匹狼打破了消费者

，我们应该注意到企业围绕“跨越”产品培育，开展了一系列圈层体验活动，与消费者展开积极对话，借助一个个意见领袖的带动作用逐渐树立起产品的话语权。正如“炫赫门

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