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科技创新,品牌竞争力的筹码
在2012年全国烟草工作会议上,国家烟草专卖局姜成康局长说:“更加重视科技创新,全面提高重点品牌质量水平。”可见,科技创新是解决重点品牌发展的必要途径,是实现“卷烟上水平”的重要力量。
论品牌的“持久战”思维
如果现在说烟草
品牌
的
竞争
进入到了“相持阶段”,还为时过早。但从大背景看,整体社会消费回落,产业转型升级进入深水区,品牌品质提升进入主赛道
品牌新突破 全面推进品牌高质量发展
; 在高质量发展的要求之下,“136、345”品牌发展目标引导
品牌
竞争
走向更高的级别。无论是创新品类的热潮,还是细分市场、关键价位的聚焦,
品牌
竞争
的烈度仍在
『场景+』,
品牌
竞争
未来的秘钥
通过创意手法将不同的跨界元素重组融合,当代消费者的需求和消费行为呈现出多元化、个性化、社交化的特点,并不断催生出新的消费场景,在场景变革持续深化及烟草行业愈发激烈的同质化竞争之下,场景化运营成为品牌突破的关键。
品牌在新消费时代当关注隐性需求
,针对未发现的隐性消费需求建立自身
品牌
的
竞争
优势。当然,不仅仅是建立营销场和传播场,在此基础上强化产品的体验感更为关键。
品牌生态里 应该留有“粉丝”的一席之地
的上扬,圈层分化明显,
品牌
竞争
加剧,粉丝对品牌来说逐渐变得重要。逻辑思维的创始人罗振宇说,“未来的品牌没有粉丝迟早会死”。 在粉丝经济影响下
高端价区新势力
进入高质量发展新时代,面对消费升级的外部压力,行业政策、
品牌
竞争
导致的内部推动,高端价区成为新的争夺焦点。从2022年来看,诸多品牌在高端烟上
多管齐下仍难敌GEEKBAR,品牌商正在美国遭遇何种挑战?
根据中国海关总署更新的贸易数据,2024年5月,中国对美国的电子烟出口额约为3.36亿美元,环比上升2.4%,同比上升34.9%;出口量约7649.48吨,环比上升2.57%,同比上升44.61%。
再看行业“共育品规”:谁主沉浮?
探寻共育品规的内在逻辑,我们发现其不仅仅是烟草行业的一项政策,更是一个庞大的力量,正在重塑着行业的竞争格局。本期将深入解析共育品规在烟草行业中的地位和作用,揭示其背后的力量所在。
品牌格局,从“春秋”到“战国”
平”的深入推进以及“532”、“461”知名品牌的进一步明朗,
品牌
的
竞争
更加激烈和残酷,尤其在“十二五”时期,企业和
品牌
的
竞争
将从千帆竞发、百舸争流的格局演变成列强
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