烟草在线—吸烟有害健康！

工商协同的进一步发展需要找到一个全新的支点。从大处着眼，小处着手，场景营销就是一个理想的切入点。

在这个价值观多元化的时代，文化多元化的时代，若想领先半步，就需要将品牌精神、品牌价值观进一步落地，朝着务实化方向演进。

对卷烟品牌来讲，尽管文化塑造模式、方向没有一定之规，但以传统文化为抓手进行挖掘与提炼终将成为最为有效且最具认同的方式。

融入了文化内涵、把握时代脉搏的入世文化，强化着消费者内心的文化自信、家国情怀，也可以赋予品牌强大生命力和非凡的扩张能力。

以发展的眼光来看，不管是“老树新花”还是“另起炉灶”抑或是“回归区域”，都是对当下的品牌文化做出的必要升级与特色区隔。

从品牌发展角度看，结构提升的要求下，品牌向更高结构产品发力，价格高，必然需要高价值做支撑，价值高的核心在于文化内涵的注入。

如火7月，专题调研组前往哈尔滨、长春、沈阳、西安、杭州、苏州、保定等地市，考察细支烟消费状态。通过描摹各地消费群像，回答行业细支发展疑问，解惑品牌迷思，为品类发展蓄力。

通过多个城市的调研，我们发现，从全国市场整体来看，细支烟消费已经蔚然成风。不过，值得注意的是，不同区域、不同城市之间，细支烟消费的分化较为明显。那么，在细支消费已经实现全国范围内较为普及化的情况下，细支烟要想进一步发展壮大，又该如何着手呢？

细支烟貌似正在经历着与消费者、与行业的“十年之痒”，新品减少，品类逐渐不被提及，各细支品牌也进入了倦怠期，逐渐沉寂，宛如平静的水面不会泛起涟漪，在这样的消费环境下，我们不禁发问：“细支品类还有‘飞升’的机会吗？”

在国家局的有序引导和大刀阔斧的品牌进退管理机制管理下，再加上多年的消费升级、结构提升，细支烟走上了结构制胜的高速公路。

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