回溯过去二十多年，卷烟品牌在文化塑造上大致经历了两次高潮。第一次文化潮，以黄山、白沙、双喜、利群、红塔山等品牌为代表开启了的品牌文化塑造潮。这个时期是整个烟草行业发展的黄金年代，由于营销环境相对宽松，凭借电视、广播、报刊等宣传渠道和手段的广泛运用，造就一批家喻户晓的卷烟品牌及其文化。这次文化潮之后，而随着传播环境的收窄，以及行业发展重心、品牌打造模式的迭代，尤其是多年的调整期，文化塑造的陷入了相对沉寂期。尽管有品牌在文化塑造做出努力，但只是零星的努力。

第二次文化则是当下。对于行业来说，上一个文化潮正是烟草发展的普遍向好黄金年代，而当下，从“调整五年”中走出的企业和品牌，无论是整体行业的大环境，还是品牌自身的发展的小环境，都进入了又一个相对稳定的时期。这样的环境成为品牌关注文化、塑造文化提供了条件。

从行业整体大环境看，经过近几年的发展，行业基本从调整五年中恢复，发展压力极大缓解。尤其是“十六字方针”要求下，整个十四五期间，在保证税利稳定增长、各项改革稳步推进的同时，增速合理成为重要的任务和要求。此时的行业有精力、有条件，也有必要在文化上进行升级和重塑。

从品牌发展角度看，结构提升的要求下，品牌向更高结构产品发力，价格高，必然需要高价值做支撑，价值高的核心在于文化内涵的注入。从消费的变化看，对产品的需求在变化，注重文化内涵是当下消费的重要特征。

行业过去几年以产品、营销为核心的发展历程后，随着消费变迁，将再一次掀起文化为核心的品牌塑造高潮。十四五，文化重塑将是烟草品牌主要发力方向。

当然，这一次文化潮，面对新的社会环境、新的传播环境、新的人群和关注点，必然与上一次截然不同。文化塑造的方向、方式、手段也都会随之改变。