烟草在线—吸烟有害健康！

+人文风景”“烟草+非遗”“工商一家亲”跨界联名、“烟草+邮票收藏”、非烟产品系列等70余款文创产品，既精巧美观，又经济实用，满足游客社交礼

界联名——酱香拿铁和生椰拿铁——可以从设计的角度，给我们提供很好的参考借鉴。前者是和茅台携手，品牌足够强势且深入人心，后者同椰树椰汁合作，素以土

”等接地气的活动做到了与消费者的热情拥抱，一步步炼成了超级“网红”。喜茶与Fendi 跨界联名也是同样的道理，只有通过烟火气与高大上并举的方式，才能诠释美好生活

考虑到品牌品规化的市场认知，这将是普一类未来发展的风险隐忧，而维护品牌价值、提升产品吸引力的空间和工具——类似于限量、纪念、跨界、联名——狭窄、稀少，又进

的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号

;精准匹配最适合自身与年轻人的对话模式。先是签约利路修和谷爱凌，在社会声量与产品销量上实现品效合一，后是与不同热门IP跨界联名，从潮玩周边、视觉展示等方面走进

时尚、文化旅游、艺术设计等领域）开展跨界联名活动是拓展影响力、提升品牌形象和市场竞争力的有效途径。通过这样的合作模式，烟草品牌可以突破行业壁垒，整合多方优质资源

的“酱香拿铁”正式上架开卖，相关消息也在社交媒体上不断刷屏，不止是朋友圈，微信、抖音、小红书，处处都是一片“茅台红”。与之前FENDI与喜茶的跨界

，保持活跃度，建立话题性，更积极有效地防范和化解价值固化、口碑矮化、形象老化的风险挑战。以英国超跑品牌阿斯顿·马丁为例，充满想象力的跨界联名

新锐品牌的月饼售价普遍在200元以上，价格较高的还有700多元一盒；而很多老字号的月饼售价在百元内，哪怕是“跨界联名”的售价也鲜有超过300元。　　为了实现

烟业智汇