烟草在线—吸烟有害健康！

高端产品由于形象、价值的老化，必然面临被年轻人抛弃的现实。像软、硬“中华”这两款经典高端产品，一方面正被品牌内部的中华双中支、中华细支等新品所平替，一方面

;但如果一旦新的消费习惯、价值标准——降级消费的合理性、必要性——建立起来，当消费者习惯了平替的产品选择、价值认同，将会对品牌可持续的结构提升带来前所未有的压缩抑制。另一个是发展

——消费拼多多化——正在蔓延扩散，「穷人消费不起，中产不敢消费，富人不知消费什么」意味着既有节奏的打破、过往经验的失效，平替、追求性价比的背后是消费

，或许更多从学术角度，但在日常生活中其实能够找到更多的感同身受，消费拼多多化和品牌平替是一个仍在持续的过程，并将形成新的价值标准、消费习惯。不惧

，平替成为了更热门的选择，拼多多和天猫在最近两年的增长对比更像是一个缩影，消费降级还是消费升级一目了然，「不是XX买不起,而是XX更有性价比」是自嘲

是规模最大的第一价区，而300元价位也在一手承接消费升级、一手转化消费平替中保持了旺盛的市场扩张，同时还得益于一定程度的结构冗余而具备更长周期的可持续性，普一类

中产和年轻人——超高端消费的生力军、后援队——不再迷信品牌标签，放弃了炫耀性消费，用捂紧钱包的方式来对抗风险，用品牌平替替代了消费升级。问题

，倾向于选择更具性价比的品牌和产品，用捂紧钱包的方式来对抗风险，用品牌平替来替代了消费升级。两个方面的变化，导致超高端市场在今年元春季节过后呈现出

和价值。原本很担心中支烟对细支烟会形成「平替」，到最后形成销量与结构的此消彼长，会削弱中支烟的创新意义和细支烟的发展势头。最开始的时候，也确实有这样的苗头和趋势

构带动、消费引领能力。消费能力下降是另外一方面，消费拼多多化正在蔓延扩展到更大范围、更多品类，卖不动的不止是奢侈品、高端酒水，平替成为更多人的选择，

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